Inspirada en la visión de grandes científicos como Gordon Moore, Gerard Philips, Ada Lovelace y, por supuesto, Isaac Newton, la nueva campaña de ASML es un homenaje a los gigantes del pasado y un alegato de la marca para liderar un futuro positivo para la humanidad y nuestro planeta con tecnología. El spot se inspira en la cita de Newton "Si he visto más lejos, ha sido porque estoy parado sobre los hombros de gigantes" y en cómo la tecnología ha cambiado el mundo en las últimas cuatro décadas. Imaginación y compromiso como palabras clave para estimular la curiosidad de la audiencia, una actividad solo posible gracias a la tecnología impulsada por la inteligencia artificial.
LePub se asoció con el director Rune Milton Olsen y su compañía de producción con sede en Copenhague, Chemistry, para desarrollar esta campaña con CGI, inteligencia artificial y una combinación de herramientas y técnicas de vanguardia, como texto a video, extrapolación de profundidad y difusión estable. Cada fotograma se transformó en un lapso de tiempo digital, representando el viaje de innovaciones, sueños y logros a lo largo de la Historia.
El spot se realizó con 1,963 solicitudes de Midjourney que generaron 7,852 imágenes, las cuales fueron editadas y luego renderizadas por más de 900 computadoras. Estos renders fueron procesados por RunwayAI con un total de 25,957 fotogramas a 1,000 MB por fotograma. La escena más complicada fue la de Isaac Newton y su manzana entre los planetas. Se necesitaron más de 20 intentos para lograr la escena correcta de Newton, produciendo más de 9,800 fotogramas.