McDonald´s y Xbox llevan la comida de los videojuegos al mundo real

McDonald´s UK y Xbox amplían su plataforma Side Missions con una nueva campaña que lleva la experiencia directamente al universo de los videojuegos. La iniciativa convierte elementos gastronómicos de seis conocidas franquicias en un menú de edición limitada, con propuestas inspiradas en Halo, Fallout 76, Forza Horizon 6, Overwatch, World of Warcraft y Candy Crush.

Desarrollada por la agencia Leo UK, la propuesta incluye unos McNuggets de pimienta negra y ajo inspirados en los Moa Nuggets de Halo; Cheesy Potato Bites basados en el Blamco Mac & Cheese de Fallout 76; una bebida Sour Cherry Fizz inspirada en Forza; un Sugar Doughnut de Overwatch; la salsa Dragonbreath Dip de World of Warcraft; y un McFlurry inspirado en Candy Crush.

El eje audiovisual de la campaña es un filme de 60 segundos dirigido por Romain Chassaing para Academy. La pieza arranca en el universo de Halo, donde dos marines deciden interrumpir su misión para realizar una visita técnia a McDonald´s. A partir de ahí, personajes procedentes de las demás franquicias se incorporan a la historia, conectando los distintos mundos del gaming con la marca.

La activación se despliega además a través de los canales sociales de Xbox y de las propias franquicias, junto con creadores de contenido especializados en videojuegos, eventos de presentación, publicidad en redes sociales, cosplayers, reseñas de creadores y contenido en TikTok.

La aplicación MyMcDonald´s desempeña también un papel clave al conectar la experiencia física con la digital. Los usuarios pueden utilizar sus puntos Rewards para conseguir objetos específicos relacionados con los distintos videojuegos.

Más allá del menú, la campaña busca crear diferentes puntos de contacto con las comunidades gaming, combinando gastronomía, contenido audiovisual, packaging, redes sociales, recompensas digitales y personajes reconocibles de cada franquicia.