Mountain Dew reta a los gamers a jugar sin tres teclas fundamentales

En Filipinas el 97% de los usuarios de internet juega a videojuegos, la tasa más alta del mundo. Y en el centro de esa cultura está el PC, donde seis teclas son las más importantes: “D”, “E”, “W”, “A”, “S” y “F”. Por casualidad, tres de esas letras forman exactamente cómo los gamers filipinos llaman a Mountain Dew: DEW. Desde los controles de movimiento hasta la activación de habilidades y las interacciones dentro del juego, estas tres teclas son fundamentales en la mayoría de los juegos populares de PC.

Mountain Dew, refresco cítrico de PepsiCo que durante años ha apoyado la cultura gamer mediante colaboraciones, promociones y grandes momentos para la comunidad, se propuso demostrar que no solo es el combustible que energiza a los jugadores, sino que literalmente forma parte del juego. Junto a BBDO Guerrero, retaron a todo el país a intentar lo imposible: jugar a sus títulos favoritos de PC sin las teclas D, E y W.

Para dar vida a la idea, Mountain Dew creó una experiencia multicapa que comenzó con un reto. A los principales streamers de videojuegos de PC se les entregaron teclados personalizados en los que se habían retirado las teclas D, E y W, y se les desafió a jugar con ellos en directo en sus streams. Lo que siguió fue puro caos y diversión. Creadores como Alodia Gosiengfiao, DocZ Gaming, Cherizawa, KingFB, AmaraTV y Buunja —algunos de los jugadores más habilidosos del país— se quedaron de repente indefensos. Los personajes se quedaban inmóviles, los movimientos fallaban, los enemigos sobrevivían… y el público disfrutaba cada segundo. El reto transmitía un mensaje claro: "No puedes ganar sin “D”, “E” y “W”, y el gaming no es lo mismo sin Mountain Dew".

Los livestreams generaron más de 44,3 millones de visualizaciones en distintas plataformas durante las dos primeras semanas del lanzamiento, con la participación creciendo mientras la campaña continúa hasta finales de marzo.

La campaña también se extendió más allá de los creadores. Durante los directos, se invitó a los espectadores a probar el reto por sí mismos desactivando las teclas “D”, “E” y “W” en casa y grabando su experiencia. Los participantes podían publicar sus vídeos en TikTok, Facebook Reels o Instagram Reels usando el hashtag #PlayNoDew y etiquetar a su creador participante favorito. Los ganadores seleccionados recibieron auriculares gaming, teclados gaming, chaquetas exclusivas de Mountain Dew y otros premios.

Finalmente, como enfrentamiento definitivo del reto, el 27 de febrero Mountain Dew organizó una competición entre gamers profesionales sin las teclas D-E-W contra jugadores amateurs y creadores con las teclas D-E-W. El evento alcanzó el aforo completo del recinto, reuniendo a miles de miembros de la comunidad gamer que presenciaron en directo la competición. En ella, amateurs seleccionados y creadores de contenido gaming formaron el Team PLAY THE DEW, que se enfrentó al Team NO DEW, compuesto por cinco miembros de Team NAOS, un equipo profesional de eSports que compite internacionalmente y que ocupa el puesto nº7 entre los mejores equipos de Valorant en Asia-Pacífico.

Con un giro inesperado, el equipo profesional intentó jugar una partida 5 contra 5 sin las teclas D, E y W, llevando el experimento digital a un escenario competitivo en vivo. ¿El resultado? A pesar del gran esfuerzo y el alto nivel de habilidad del Team NO DEW, Team PLAY THE DEW ganó, demostrando que sin DEW, ganar se vuelve mucho más difícil, incluso para jugadores profesionales.

Tras el fuerte engagement online y el evento en vivo, Mountain Dew también llevará la activación al mundo físico a través de cafés gaming seleccionados en todo el país. Los jugadores podrán experimentar el reto por sí mismos en Kadiliman Café en Taft y España, TNC Café Cebu y NCGC Matina en Davao.

Nicole Villarojo, directora de marketing de bebidas de PepsiCo en Filipinas, declaró: “Los videojuegos son uno de los espacios de pasión que más rápido crecen en Filipinas, y exigen marcas que comprendan la cultura. Para Mountain Dew, esta campaña trataba de ir más allá de la visibilidad y pasar a la participación, a través de insights y comportamientos auténticos de los gamers. Play No Dew refleja nuestra ambición de dejar de ser solo un apoyo para el gaming y convertirnos en una parte indispensable de la experiencia, creando momentos de los que los jugadores realmente quieran formar parte.”

David Guerrero, presidente creativo de BBDO Guerrero, añadió: “A menudo las marcas intentan añadir algo a un juego. Pero con esta campaña logramos generar impacto quitando algo. Porque, como saben todos los jugadores de PC, no puedes ganar sin las teclas D, E y W. Lo que demuestra con más fuerza que nunca que cuando no hay Dew, no hay competencia.”