Old Spice, el secreto mejor guardado de un pirata extraordinario

Burns, agencia creativa independiente española, sigue afianzando su proyección internacional al ser elegida por P&G para su campaña europea de la marca Old Spice. Así, "Unbelievably Long-Lasting it can only be Old Spice" estará presente en más de 40 países de Europa y Asía central (Alemania, Inglaterra, Rusia ...). Carla Alexander , Codirectora general de Burns, asegura que: “realizar una campaña internacional para una marca como Old Spice ha sido un reto y una oportunidad de demostrar y demostrarnos el enorme talento con el que contamos en la agencia”.

Después de un año de trabajo, Burns ha dado vida a un guion hollywoodiense en el que, un pirata es acusado de ser un intruso en un barco en el que todo el mundo huele mal, y es que como dice el propio capitán, “nadie puede oler tan bien durante tanto tiempo”. Pablo Madrid, director creativo, afirma: “Ha sido un proceso largo de la mano del equipo de la marca, hasta encontrar una historia que contase un beneficio muy racional de una manera muy Old Spice”. A lo que Pablo Salinas, director creativo, añade: “Es un sueño poder trabajar de nuevo con una de nuestras marcas favoritas, y más para un proyecto internacional como este. Además, nos hemos permitido hacer un homenaje a la campaña más icónica de Old Spice, una de las que nos hicieron plantearnos que se pueden hacer cosas increíbles haciendo publicidad”.

La producción se ha ejecutado de la mano de la productora Roma y el director Martín Jalfen, quien señala:“Nuestro objetivo principal era contar la historia cuidando el craft. Para esto debíamos aportar realismo y valor de producción, por ello nos decantamos por un barco pirata real y un casting internacional, con mucho talento, al que ha sido un verdadero placer dirigir”. Estos elementos hacen que la campaña se sienta como una producción más propia de Hollywood que del mundo de la publicidad. Encontrar el barco idóneo fue un reto importante. Roma encontró disponible la Nao Victoria atracada en la Costa del Sol y eso determinó la localización. En cuanto al casting, era fundamental contar con actores nativos de habla inglesa y con un físico muy determinado.

Enric Jimenez Prat, Senior Director Personal Care Europe de Procter & Gamble, explica: “No solo hemos hecho publicidad, hemos hecho entretenimiento, y eso es precisamente lo que buscamos en Old Spice y lo que los consumidores de hoy en día quieren, siempre anclado en un true consumer insight”.