Oreo ironiza con la crisis familiar de los Beckham

Hace unos días el hijo mayor de Victoria y David Beckham acaparó los titulares de la prensa del corazón con una explosiva historia en Instagram, donde acusa a sus famosos padres de sabotear su matrimonio con Nicola Peltz-Beckham y a su madre de haber bailado de forma “inapropiada” en su boda. Desde entonces, el tema ha generado un gran revuelo en redes sociales y ha inspirado numerosos memes y vídeos realmente hilarantes.

En internet también se desató un acalorado debate sobre los llamados “nepo babies” (abreviatura de nepotism, en español: nepotismo). Con este término se alude a los hijos de padres famosos o adinerados cuyo éxito suele atribuirse principalmente a su origen privilegiado. Brooklyn Beckham, que ahora dice ser chef, sería uno de ellos y, claro, se le acusa de ser un desagradecido por cuestionar públicamente el apoyo y la influencia de sus célebres padres.

A este momento viral responde ahora la agencia creativa Saatchi & Saatchi Londres con la campaña “Born of Two Icons” para Mondelēz International. El trasfondo es el lanzamiento en el Reino Unido e Irlanda de la edición limitada “Oreo Creme Egg Cookie”, una variedad de galleta que une dos clásicos británicos: la galleta Oreo y la crema fondant del bombón de chocolate Creme Egg de Cadbury. Esta nueva galleta se presenta como una especie de “nepo-cookie”: se beneficia, por así decirlo, de sus “padres” prominentes y se convierte así en una alusión irónica al discurso viral en torno a los Beckham.

En el centro de la campaña se encuentran activaciones out of home en el Reino Unido e Irlanda. En grandes soportes digitales como las Piccadilly Lights de Londres aparecen mensajes como “My parents got me this billboard” (“Mis padres me consiguieron esta valla publicitaria”), “Even my crumbs have connections” (“Incluso mis migas tienen contactos”) o “I didn’t climb to the top shelf, I was placed on it” (“No subí a la estantería de arriba, me colocaron allí”). Franki Goodwin, Chief Creative Officer responsable de Saatchi & Saatchi Londres, comenta al respecto: “Pocas cosas devoran los británicos más rápido que un nepo baby. ¿A menos que sea una galleta? Cuando una marca de galletas icónica tiene una liaison tormentosa con un favorito británico de Pascua, nace un icono. Este trabajo es lúdico hasta el corazón más cremoso: un homenaje al privilegio público que nos encanta criticar”.

Raphael Capitani, Senior Brand Manager de Oreo, añade: “Cuando se trabaja con marcas tan icónicas como Oreo y Creme Egg, la creatividad y la puesta en escena deben estar a la altura de ese estatus. El Oreo Creme Egg Cookie merece un trato especial, y esta campaña es divertida, inteligente y culturalmente relevante”.

La presencia out of home se complementa con acciones en redes sociales, activaciones de radio y audio digital, así como colaboraciones con podcasts. La planificación y compra de medios corren a cargo de Publicis PoP30.