Pepsi estrecha sus vallas para imitar su nueva botella

Pepsi ha puesto en marcha en Australia una campaña de publicidad exterior en la que las propias estructuras de sus vallas se estrechan en el centro para reproducir la silueta de su nueva botella.

Desarrollada junto a la agencia creativa australiana Special, la campaña transforma los tradicionales marcos rectangulares de los anuncios al «ceñir» sus laterales hacia dentro, creando una forma que recuerda a las proporciones del nuevo envase. Este recurso busca que el impacto visual llegue antes incluso que la marca: al pasar frente a las vallas, los peatones pueden identificar de inmediato la característica silueta de la botella, para después descubrir el logotipo y el resto de la comunicación de Pepsi.

De este modo, la campaña convierte el propio soporte publicitario en parte del mensaje y utiliza una intervención física sencilla para trasladar al espacio urbano uno de los principales rasgos del nuevo diseño del producto.

La campaña de la botella se enmarca en la renovación visual más amplia de Pepsi, que comenzó a implementarse a escala global en 2024, después de que la compañía presentara su primer cambio sustancial de identidad en catorce años. El rediseño devolvió el nombre de Pepsi al centro del emblema circular, incorporó el negro con mayor protagonismo a la paleta de colores y actualizó los envases y la publicidad en distintos mercados.