Porsche planta cara a la IA con un anuncio navideño artesanal

El anuncio navideño de Porsche es una combinación de animación dibujada a mano y animación 3D que retrata a un hombre y su Porsche en encuentros automovilísticos y recorridos nocturnos a lo largo de la temporada festiva.

El proyecto ha sido desarrollado por Parallel Studio, especializado en animación e ilustración, y propone un relato de corte costumbrista centrado en la relación entre el conductor y su vehículo. La producción se apoya en una banda sonora sobria y prescinde de los tópicos más azucarados de la Navidad, apostando por una estética nostálgica y evocadora, construida a partir de imágenes icónicas y una animación de tono onírico.

El lanzamiento del anuncio se produce en un contexto de creciente polémica por el uso de inteligencia artificial en campañas navideñas de grandes marcas. Empresas como Coca-Cola y McDonald’s han recurrido recientemente a este tipo de tecnología, lo que ha alimentado el escepticismo del público hacia la publicidad comercial. En este escenario, algunos usuarios en redes sociales llegaron a acusar a Porsche de haber empleado herramientas de IA en su anuncio.

Ante estas acusaciones, la compañía alemana respondió difundiendo material del “detrás de las cámaras”. En estas imágenes se documenta el proceso creativo completo, desde los primeros bocetos hasta la animación final, con el objetivo de subrayar el trabajo artesanal y la intervención humana en todas las fases de la producción.

 

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