Primera campaña de GUT Madrid para Yemeksepeti

GUT Madrid ha presentado su primera campaña para Yemeksepeti, con motivo del 25º aniversario de la marca, a través de una nueva y audaz plataforma creativa diseñada para fortalecer la conexión emocional y ampliar su papel más allá del delivery de comida.

Como la primera y más consolidada marca de entrega de comida en Turquía, y uno de los nombres más presentes en la mente de los consumidores dentro de la categoría, Yemeksepeti ha construido una sólida presencia cultural durante los últimos 25 años, evolucionando de pionera en el pedido de comida a una plataforma multivertical que incluye supermercado y otros servicios.

En una categoría dominada en gran medida por mensajes funcionales, esta nueva campaña cambia el foco hacia la relevancia emocional. En el centro de la propuesta se encuentra una idea basada en la popular expresión turca “Lafınızı balla bölüyorum” (“Te interrumpo con miel”). Esta frase, cercana y divertida, se convierte en el motor creativo de la campaña, permitiendo una narrativa fluida a través de distintos momentos cotidianos —desde pedir comida hasta comprar en el supermercado— mientras refuerza el nuevo posicionamiento de la marca: “Bring Back the Good Mood”.

La campaña también se apoya en una potente referencia cultural al recuperar la icónica canción ganadora de Eurovisión interpretada por Sertab Erener, transformándola en un recurso narrativo contemporáneo que conecta generaciones y eleva la historia más allá de los códigos publicitarios tradicionales.

“No existe traducción exacta al español, pero hay una expresión en Turquía que dice algo parecido a “te estoy interrumpiendo con miel”.  Y en esa frase basamos esta campaña”, afirma Ramiro Rodriguez Gamallo, Chief Creative Officer de GUT Madrid. “Nos parecía una manera fresca y perfecta de interpretar lo que significa el delivery de Yemeksepeti. Porque detrás de cada timbre, hubo una interrupción con miel, con kebabs, o con pizza. Son 25 años de interrupciones para celebrar, que no es poco".

Diseñada como una plataforma completamente integrada, la campaña incluye televisión, vídeo digital, redes sociales, prensa y display, además de contenidos específicos para las verticales de comida y supermercado. Se lanzará a nivel nacional en Turquía.

Más que un hito conmemorativo, la campaña marca una nueva dirección creativa para Yemeksepeti: una que transforma una expresión coloquial en una plataforma de marca escalable a través de canales y formatos, reforzando al mismo tiempo su papel como servicio multivertical integrado en la vida cotidiana.

Este lanzamiento supone la primera colaboración entre GUT Madrid y Yemeksepeti, combinando conocimiento local y experiencia global. Además, se suma a la colaboración más amplia de GUT con marcas de Delivery Hero en todo el mundo, incluyendo foodpanda, foodora, Glovo y PedidosYa.

Ficha técnica

• Anunciante: Yemeksepeti
• Equipo del cliente: Selin Süzer, Kamer Buğu Öktem, Hande Ekeroğlu Kökten, Selcen Kurtuldu, İrem Dinçsoy, Sıla Eser, Buse Uzunkaya, Constanza Pia Soria, Nihat Can Oğan, Gofret
• Client Producer: Ahmet Varol (AVPC)
• Agencia: GUT Madrid
• Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
• Global Chief Growth: Carmen Rodriguez
• CCOs Europe: Ignacio Ferioli 
• CCO Madrid: Ramiro Rodriguez Gamallo 
• Managing Director Europe: Eva Rausch
• CGO: Vanina Rudaeff
• ECDs: Santiago González, Roberto Gabián
• Creative Director: Merve Gezer Subasi
• Creative Director: Cihan Eryilmaz
• Art Director: Ersem Ercil
• Art Director: Vic Sintes
• Copywriter: José Luis Albazán
• Designer: Joao Porto
• Account Director: Javier Mirones
• Account Manager: Sebastian Gancarz
• Chief Strategy Officer: Daniel Kolb
• Head of Strategy: Fernando Bozzoletti
• Senior Strategist: Laura Alfaya
• Communications Director, Europe: Marta Blanco
• Head of production: Florencia Albizzati
• Production Company: Public Film
• Director: Dual
• Music Title: Everyway That I Can
• Songwriters/Composers: Demir Demirkan, Sertab Erener
• Music Publishing & Licensing: Universal Music Publishing Türkiye
• Arrangement: Ahmet Uçak, Jingle Jackson
• Executive Music Producer (Arrangement): Gizem Yanar, Jingle Jackson
• Jingle Production: Jingle Jackson
• Vocals: Zeynep Doruk
• Music Licensing Consultant: Aslı Arcan
• Post-Production Company: İmaj
• Media Channels: TVC, Digital, Social Media, Outdoor, Radio