Sephora advierte sobre los primeros signos de la violencia de género

Lo que empieza siendo un anuncio de Sephora en el que una joven se arregla para salir termina convirtiéndose en una llamada de atención sobre los signos tempranos de la violencia de género.
La violencia contra las mujeres está arraigada en modelos de género y relaciones basados en el control y la dependencia emocional. Este es el punto de partida de la campaña de concienciación "Getting Ready", ideada para Sephora Italia por la agencia creativa LePub y dirigida por Juul Op den Kamp. Lanzada el 22 de noviembre en las plataformas de Sephora Italia, la campaña estuvo en el centro de la atención en televisión y redes sociales hasta el 25 de noviembre, con el objetivo de sensibilizar sobre el comportamiento controlador como una forma de violencia.
Si bien la violencia de género suele asociarse con sus aspectos físicos, la campaña "Getting Ready" pone el foco en los signos tempranos más sutiles y psicológicos del comportamiento abusivo. Estas señales suelen ser ignoradas o minimizadas, pero son profundamente dañinas. Así, cuidar de la apariencia, elegir cómo vestirse y maquillarse son formas poderosas de expresar la identidad, pero a menudo se convierten en objeto de conductas controladoras.
Fenisia Cilli, directora de marketing de Sephora Italia, explica: “Getting Ready’ aborda el tema de la violencia psicológica y el control en las relaciones de género, destacando la importancia de reconocer las primeras señales de control como formas reales de abuso. Estos comportamientos, a menudo invisibles, pueden causar daños profundos. Sephora Italia apoya este proceso colectivo de sensibilización para construir una sociedad donde las mujeres de todas las edades se sientan seguras y libres de expresarse sin miedo al juicio o al abuso. En colaboración con la Fundación Pangea ETS, ofrecemos protección y nuevas oportunidades a las mujeres víctimas de violencia”.
Francesco Poletti, director creativo en LePub Milán, añade: “Este tema tan delicado es tristemente relevante y no puede dejarnos indiferentes. La violencia comienza con un comentario, continúa con un insulto y culmina en actos de abuso. Reconocer e interrumpir estos patrones a tiempo es crucial. Si nuestro mensaje ayuda incluso a una sola persona, habremos logrado algo realmente importante”.
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