Skittles Pop´d: una misma cara, dos emociones diferentes

Skittles ha lanzado su nueva línea Skittles Pop’d que, al estar liofilizados, crean una experiencia sorprendentemente crujiente. Y, si bien este efecto puede resultar novedoso, lo cierto es que está inspirado en una tendencia viral en Tiktok, donde los creadores de contenido liofilizaban los caramelos originales en casa y mostraban los resultados en vídeos y tutoriales.

Pero un cambio de textura tan radical generó una gran pregunta: ¿qué sentirán los fans de los Skittles masticables de toda la vida ante tanto crujido? Según la marca, muchas emociones contradictorias y este fue el punto de partida de la campaña de lanzamiento de los nuevos Skittles Pop´d.

Así, para ayudar a los fans a procesar las emociones complejas que implica morder unos Skittles crujientes, la marca creó más de 35.000 micrositios personalizados que gamificaban el conflicto emocional. Además, la campaña invitaba a los usuarios a visitar HelpTheresCrunchInMySkittles.com y registrar dos emociones encontradas (por ejemplo: “emocionado” y “traicionado”) para recibir una experiencia personalizada y encaminada a la aceptación del crujido.

Y, para dar vida visual al conflicto emocional, Skittles lanzó un spot que se adentra por completo en el tono surrealista y absurdo de la marca. En él adolescentes muestran sus emociones contradictorias en la cara -un lado sonriente de felicidad y el otro congelado de horror- al probar Skittles Pop´d por primera vez.