"Súper toallas" para facilitar la higiene en comunidades rurales

Millones de personas en todo el planeta sufren la falta de acceso al agua potable. La situación se torna aún más crítica en muchas comunidades rurales, donde la población se ve privada de agua limpia y jabón para una higiene tan fundamental como el lavado de manos. Para combatir esta dura realidad, la marca probiótica para la salud intestinal Enterogermina, la agencia MRM y Real Relief se asociaron para crear el "Proyecto Drygiene" y hacer accesible a las comunidades necesitadas de Campeche (México) una solución innovadora: la Supertowel. Se trata de toallas reutilizables y de alta durabilidad, que están hechas con una capa antimicrobiana permanentemente unida que permite limpiar las manos sin necesidad de jabón ni agua limpia.

Las Supertowels se utilizaron previamente para ayudar tras desastres, pero ahora, gracias al Proyecto Drygiene, también se están usando como una solución alternativa que puede mejorar la vida diaria de las comunidades afectadas. Las toallas tienen un ciclo de vida de hasta 1.000 usos, lo que equivale a aproximadamente un año de uso.

Para lanzar el Proyecto Drygiene, el equipo viajó a Calakmul, Campeche, aldea mexicana con una de las tasas más altas de mortalidad infantil por diarrea. Cabe señalar que la segunda causa principal de muerte de niños menores de 5 años en México es la diarrea causada por agua contaminada. Así, para educar y para ofrecer una guía para los residentes, MRM México y Enterogermina se asociaron con el artista mexicano Max Estrada para crear un mural que dispensaba estas toallas. Además, la iniciativa incluyó un libro diseñado a medida, cuyas páginas, hechas de Supertowels, podían ser leídas, arrancadas y usadas. Estos libros fueron distribuidos en escuelas y puntos clave donde los niños suelen lavarse las manos.

“Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben ‘actuar conforme a lo que dicen’ para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades a las que pertenecen. Lo más importante es que queríamos mostrar a las personas que esta es una solución real, una que puede ser adoptada por cualquier organización que busque abordar un desafío real que impacta a millones en todo el mundo”, explica Luis “Tim” González, Chief Creative Officer de McCann Worldgroup México.

“Este proyecto nos recuerda cómo la creatividad puede potenciar los avances tecnológicos y conectar las innovaciones con las poblaciones que más las necesitan”, añade Gabriela Arroyo, líder global de zona en Sanofi. Enterogermina planea llevar la tecnología Supertowel a otras aldeas en un futuro cercano.