Tinder redefine el mundo de las citas

Continuando con la muerte de las citas para quedar a cenar y la aparición de las Situationship, los jóvenes adultos siguen redefiniendo sus relaciones de manera diversa e inclusiva. Con este nuevo panorama, Tinder lanza su primera campaña de marca global “Todo empieza con un Match”, un homenaje a las citas modernas. El reflejo romántico y con mucho estilo de lo que es experimentar el tener citas en la actualidad. 

Melissa Hobley, directora global de marketing de Tinder, afirma: "Los miembros de Tinder han cambiado el concepto de cita, dejando de lado los puntos de vista tradicionales y adoptando experiencias con sus propios términos, incluyendo un nuevo vocabulario. Hace diez años se definía un ligue como una aventura de una noche, pero hoy en día sólo el 25% de los jóvenes cree que un ligue se define de la misma manera. Tinder no te dice con quién o cómo salir, sino que potenciamos todo tipo de posibilidades. Damos la bienvenida a todo tipo de personas y relaciones, ya duren unos pocos mensajes intercambiados en la app, un día, una noche o toda la vida. No importa qué tipo de conexión estés buscando, lo que importa es que aquí empieza. Y todo empieza con un match".

Los “rollos”, un concepto anticuado para las los miembros de Tinder en 2023

Los jóvenes adultos de hoy en día abrazan nuevas experiencias, conexiones y, especialmente, autodescubrimiento. El papel de Tinder sigue reavivando la imaginación de estos jóvenes sobre lo emocionante que puede ser arriesgarse con alguien o con algo nuevo. Para el 56% de los jóvenes, el término "rollo" está pasado de moda o significa algo diferente para ellos que para las generaciones mayores. “Enrollarse”, o como quiera que lo definan lxs jóvenes solterxs, es simplemente parte del proceso de conocer a alguien, y una forma de explorar esa conexión sin presión a poner etiquetas, no algo que esconder ni de lo que avergonzarse. 

Lxs jóvenes solterxs redefinen el mundo de las citas de una forma diversa e inclusiva

Tinder sigue siendo el primer paso en el mundo de las citas y es la aplicación más descargada por los jóvenes de 18 años, con la mayoría de sus miembros de entre 18 y 25 años. Los miembros LGBTQIA+ son ahora el grupo de más rápido crecimiento en Tinder, y los miembros de 18 a 25 años que se identifican como LGBTQIA+ en la app se han duplicado en los últimos dos años. De hecho, el 33% está de acuerdo en que su sexualidad es más fluida y el 29% dice que su identidad de género se ha vuelto más fluida en los últimos tres años.

Una generación que quiere más

Tinder también ha revelado que las tres cosas que más buscan lxs solterxs de entre 18 y 25 años son compañía, amistad o una Situationship. El 84% de los encuestados se mostraron optimistas y con ilusión al hablar de citas y relaciones, mostrando una gran apertura a las posibilidades que puedan surgir al establecer nuevas conexiones. El 80% de los jóvenes de entre 18 y 25 años afirman que el cuidado de sí mismos es su principal prioridad a la hora de conocer a alguien, y el 79% desea que sus posibles parejas hagan lo mismo.

"Todo empieza con un Match"

Creada en colaboración con Mischief, la campaña ilustra todas las posibilidades que ofrece Tinder: desde un rollo de un día hasta hitos de lo que ya es una relación, como conocer a los amigos o dejar un cepillo de dientes en su casa, pasando por diferentes compromisos (incluso conocer a los padres). Para Bianca Guimaraes, ECD y socia de Mischief: "El reto que Tinder nos planteaba era algo más que un cambio de percepción de la marca: era un cambio de percepción de las citas. Durante más de diez años, Tinder ha hecho que conocer gente sea fácil y divertido, pero en el camino, algunas personas se han vuelto escépticas sobre las citas online. Hoy en día, hay una nueva generación de personas que no están aburridas de las citas, ni las definen de la misma manera. La oportunidad para Tinder es comunicar las infinitas posibilidades que existen en la app y que conducen a un rollo de una sola noche o a una relación a largo plazo. Nos inspiramos en cómo un solo "match" puede dar lugar a cualquiera de esos resultados".

La campaña se lanzará el 28 de febrero en las redes sociales y las plataformas de streaming, seguida de anuncios en exteriores. Se desplegará en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Australia y Brasil, y aparecerá en grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles, París, Londres, Berlín y Madrid.