014 MEDIA renueva su circuito DOOH en cines

014 MEDIA ha ejecutado la renovación de su circuito digital instalado en cines de toda España, un proyecto que consolida a la compañía como uno de los principales operadores de publicidad digital en el sector del entretenimiento.

El circuito, presente en más de 70 cines de las principales cadenas de exhibición del país, ha experimentado una importante evolución tecnológica y de formatos. Por un lado, los antiguos mupis digitales de 45” han sido sustituidos por nuevas pantallas de 65”, aumentando considerablemente el tamaño, la tecnología y la visibilidad de las campañas. Por otro, el circuito se ha reforzado con la incorporación de nuevas pantallas digitales de Gran Formato, ampliando así las posibilidades de comunicación de las marcas dentro de los complejos cinematográficos.

Los soportes se distribuyen en puntos estratégicos y de elevado tránsito, como vestíbulos, zonas de taquillas, pasillos de acceso a las salas y áreas de espera. Con esta renovación, 014 MEDIA ofrece a las marcas unos soportes con capacidad de generar más de 1.419.562 impactos semanales, situando al cine como uno de los canales publicitarios con mayor potencial de conexión con el público. La compañía sitúa el foco de esta actualización en un dato clave, y es que, tanto en la sala de cine como en todo su recorrido previo, el espectador presta una atención sostenida y libre de las distracciones propias de otros entornos digitales, lo que convierte a este circuito en un espacio privilegiado para la comunicación de marca.

“Los cines son uno de los pocos lugares donde el público llega dispuesto a mirar, a disfrutar y a conectar con lo que le rodea, sin las distracciones del móvil o de otras pantallas. Con esta renovación queremos ofrecer a las marcas un entorno diseñado precisamente para conectar", explican desde 014 MEDIA.

Un recorrido completo del espectador, de principio a fin

El nuevo circuito acompaña al espectador en cada etapa de su visita al cine, desde la compra de la entrada —ya sea en la taquilla o en los puntos de venta automáticos—, pasando por la espera antes de la sesión, hasta el propio acceso a las salas. Las nuevas pantallas de gran formato y los nuevos mupis digitales, instalados en las zonas de mayor visibilidad de los complejos, permiten a las marcas desarrollar campañas con un impacto visual muy superior al de los soportes tradicionales, con imagen de alta definición y una integración natural en la arquitectura de cada cine.

Grandes anunciantes de sectores como automoción, tecnología, retail, turismo y entretenimiento ya forman parte de este circuito renovado, aprovechando los nuevos soportes para desplegar campañas de gran impacto visual en un entorno de audiencia familiar y transversal, que reúne a públicos de todas las edades.

La visión del mercado: "el recurso que todos queremos lograr es la atención"

Desde el lado de la planificación de medios, la renovación del circuito también ha sido recibida como un paso relevante para el sector. Inés Llorente, Media Strategy & Negotiation Manager en Havas Media Group España, valora así el nuevo formato: "es una mejora cualitativa del impacto por el tipo de soporte, porque nos acompaña el entorno y porque la experiencia no puede ser más inmersiva. Este tipo de soporte es mucho más premium, acompañan en esa mejora más cualitativa, una experiencia mucho más inmersiva. Y al final hablamos de atención, que es el recurso que todos queremos lograr en este momento".

Una experiencia renovada, cadena por cadena

La actualización tecnológica alcanza ya a más de 70 cines de las principales cadenas de exhibición del país, un despliegue que 014 MEDIA continuará ampliando en los próximos meses hasta cubrir la totalidad de su circuito. El objetivo de la compañía es seguir posicionando el cine como un canal de referencia dentro de la planificación de medios exteriores y digitales, gracias a la combinación de mupis digitales, pantallas de gran formato, alta calidad de imagen y un contexto de consumo especialmente receptivo.