Amazon Ads amplía sus opciones de publicidad y presume de audiencias

Amazon Ads ha celebrado por primera vez en España su evento "Upfront". El encuentro ha contado con la participación de ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch, junto a celebridades como Luis Zahera, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, que se unió online. El evento ha desvelado cómo la compañía está transformando la publicidad y amplía las oportunidades de publicidad para las marcas en su universo de entretenimiento.

Como principal novedad, Amazon Ads ha revelado que Prime Video suma más de 11 millones de espectadores mensuales que ven publicidad en España. El 86% de esta audiencia compra en Amazon y gasta un 69% más que el resto de usuarios que no ven Prime Video. “Hace dieciocho meses introdujimos los anuncios en Prime Video en España, brindando a las marcas la oportunidad de aparecer junto a reconocidos programas, películas y deportes en directo, frente a millones de clientes potenciales”, ha señalado Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia. “Esta noche hemos demostrado cómo están generando resultados para nuestros anunciantes, junto con el resto de soluciones publicitarias, y cómo con Amazon lo tienes todo: accedes a una comunidad fuerte e interconectada, impulsada por billones de insights.”

La compañía también ha presentado por primera vez la audiencia total en España de sus canales de streaming con publicidad: más de 14 millones de espectadores mensuales entre Prime Video, deportes en directo, Twitch y publishers de terceros destacados a través de Amazon DSP. Según Amazon Ads, las campañas en múltiples servicios generaron un 87% más de ventas y un 33% más de visitas a productos que las campañas en un solo servicio.

Amazon DSP se consolida como el servicio publicitario integral de la compañía, con capacidad para gestionar campañas full-funnel, desde la concienciación a la conversión y un alcance que se extiende más allá de sus propias páginas web, incluyendo servicios de streaming como Netflix, Disney+ y DAZN. Esto permite a los anunciantes acceder a una audiencia más amplia en toda la red.

Nuevos formatos publicitarios en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads ha dado a conocer dos nuevos formatos de anuncios interactivos que llegarán a Prime Video España el 30 de septiembre.

• Por un lado, los anuncios interactivos de vídeo, permiten a los anunciantes transformar la experiencia tradicional de streaming. A través de ellos, los espectadores pueden interactuar directamente con los anuncios mediante el mando de la televisión, el dispositivo móvil o la voz. Los clientes podrán añadir productos a su carrito de Amazon o explorar la oferta de una marca sin salir de la experiencia de visualización. Esta innovación conecta las campañas de streaming TV enfocadas en concienciación (upper-funnel) con resultados de conversión (lower-funnel), como añadir al carrito o generar ventas, creando un recorrido de compra fluido y respetando la elección del espectador sobre cuándo explorar y cuándo comprar.
• Por otro lado, los anuncios interactivos en pausa abren nuevas oportunidades de interacción durante los momentos naturales de pausa en la visualización. Cuando el espectador detenga el contenido, verá un anuncio translúcido con el mensaje de la marca y las opciones “Añadir al carrito” y “Más información”. Estas superposiciones interactivas permanecen visibles durante toda la pausa, extendiendo la conexión con la marca más allá de los cortes publicitarios tradicionales. Con un simple clic en el mando, los espectadores pueden añadir productos a su carrito de Amazon o solicitar más información por correo electrónico antes de reanudar el contenido. Amazon ya está realizando pruebas beta de este formato con grandes marcas como L'Oréal, Hyundai y Uber Eats. En Estados Unidos, los anunciantes han registrado un aumento del 30% en notoriedad de marca y un 36% más en pedidos cuando incluyen formatos de vídeo interactivo en sus campañas. Estas nuevas soluciones están disponibles a través de Amazon DSP.

Contenido original y exclusivo

Además, en el evento "Upfront", Prime Video ha desvelado su catálogo de series y películas originales. Se han presentado tanto talentos españoles consolidados como emergentes,  incluyendo próximos estrenos destacados, como el final del fenómeno global Culpa Nuestra y la llegada de la NBA para los suscriptores de Prime en España.

Entre las estrellas invitadas se encontraba Luis Zahera, uno de los protagonistas del próximo thriller de acción Zeta, dirigido por Dani de la Torre y con estreno previsto en 2026 o Michelle Jenner, protagonista de la próxima serie de terror Dime tu nombre, que se estrenará el 31 de octubre a nivel mundial. También estaba presente Carlos Alcaide, estrella de la esperada secuela de Apocalypse Z, la película que arrasó el pasado Halloween.

El aclamado actor y director Paco León ha presentado Aida y vuelta, el regreso del querido fenómeno televisivo diez años después. La película debutará en cines de toda España antes de llegar en exclusiva a Prime Video. Por su parte, Iván Massagué, uno de los protagonistas de la próxima serie exclusiva Day One, que se estrenará en 2026 en Prime Video, ha destacado cómo la nueva producción explora la compleja relación entre la tecnología y la humanidad en la era digital.

La presentación también ha subrayado el compromiso de Prime Video con los formatos unscripted. Guille Milkyway, uno de los jueces del exitoso talent show Operación Triunfo 2025, ha compartido su experiencia con el formato. Por su parte Galder Varas, maestro de ceremonias del evento y reconocido cómico, ha presentado su nuevo programa Esto no es un dating.

En un anuncio exclusivo, los espectadores han podido ver un primer adelanto de Pelayo. Más allá del límite, una docuserie que se estrenará en 2026, en la que el veterano de las Fuerzas Especiales españolas, el inspector Pelayo Gayol, llevará a la audiencia al interior de la guerra contra el narcotráfico en Colombia.

Amazon: donde el entretenimiento une marcas y público

El universo de entretenimiento Amazon va más allá del cine, las series y los deportes: música, videojuegos, dispositivos y podcasts. Twitch está creando el futuro del entretenimiento interactivo en directo gracias a las miles de comunidades activas que usan el servicio a diario. Desde anuncios de video y display, hasta programas totalmente personalizados que incluyen a los principales streamers de Twitch, hay opciones para cada marca, negocio y presupuesto. Al combinar contenido interactivo en directo con las señales propias de Amazon y sus servicios integrales, las marcas pueden crear campañas originales que no solo generan impacto, sino que dejan huella. Todo ello de la mano de streamers que están definiendo la cultura y el entretenimiento actual y futuro.

Así lo ha demostrado , Gerard Piqué, leyenda del fútbol español, que ha explicado el éxito de la Kings League junto con el streamer Perxitaa. Durante su intervención, Piqué ha detallado cómo Twitch permite a millones de aficionados al fútbol conectar con jugadores actuales y retirados, así como con influencers y celebridades, en un formato participativo e interactivo que habitualmente atrae a más de un millón de espectadores en una sola retransmisión.

Con millones de jóvenes españoles conectados a Twitch cada mes, el servicio de streaming en directo ha logrado un alcance adicional del 55% cuando se ha sumado a campañas que incluían publicidad en Prime Video y en publishers y aplicaciones premium de terceros a través de Amazon DSP, durante el período de noviembre de 2024 a mayo de 2025.

“En España, estamos ayudando a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas, en el lugar preciso y en el momento oportuno a través de Amazon DSP", ha afirmado Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia. "Queremos ser el DSP preferido por los anunciantes españoles, y por eso nos centramos en ofrecer mayor eficiencia, costes más bajos y resultados que superan todos los indicadores de referencia”. La semana previa al evento, Amazon Ads presentó las nuevas campañas de compra en directo de Amazon Live. Este formato combina narrativa inmersiva, interacción social y compra en tiempo real para crear experiencias atractivas para el cliente.

Samsung, marca pionera en usar live shopping en España para un lanzamiento de producto

Una de las primeras marcas en utilizar el nuevo formato de live shopping en España ha sido Samsung, a través de innovadora campaña en directo de 48 horas para celebrar el lanzamiento de su último teléfono plegable, el Samsung Galaxy Z Fold 7. El lanzamiento combinó demostraciones interactivas en streaming, donde el entrenador de Samsung Xavi Cegarra y el creador Atiga mostraron las funciones del teléfono a la audiencia a través de la transmisión en vivo. Esta transmisión se alojó en una landing page personalizada en Amazon.es, donde los clientes pudieron realizar compras inmediatas, y estuvo respaldado por una campaña full-funnel que incluyó DSP Display, High Impact Takeovers, anuncios en Prime Video y espacios para publicidad de video online, para maximizar el alcance y la interacción.

La campaña logró multiplicar por 11 el reconocimiento espontáneo de marca frente a la media del sector, las ventas se multiplicaron por 9,5 el día de la retransmisión en directo, y el 81% de los espectadores afirmó estar más dispuesto a comprar productos Samsung tras ver el evento.