Amazon Ads presenta innovaciones publicitarias

Amazon Ads ha anunciado innovaciones para anunciantes españoles, incluyendo el lanzamiento de campañas de “live shopping” (compras en directo) dirigidas por la marca, nuevas ubicaciones de anuncios de video online y nuevas oportunidades para llegar a audiencias relevantes mediante anuncios en la pantalla de inicio de Alexa en dispositivos Echo Show. Esta noticia llega antes del evento inaugural "Upfront" de Amazon, que se celebrará la próxima semana, el 25 de septiembre, en Florida Park, Madrid. Allí, ejecutivos de Amazon Ads y Prime Video aparecerán junto a grandes talentos, streamers de Twitch y estrellas del deporte, destacando las diferentes maneras en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

“Siempre buscamos nuevas maneras de ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes, en el momento adecuado y en el lugar adecuado”, explica Milana Glisic, directora general de España e Italia en Amazon Ads. “Estas nuevas innovaciones ofrecen tres nuevas formas de conectar con las audiencias, permitiendo a los anunciantes no solo dar a conocer su marca o producto, sino también impulsar la consideración y la conversión como parte de sus campañas de full funnel, independientemente de si el recorrido del cliente termina en nuestra tienda, en la reserva de una prueba de conducción, de un vuelo o de una habitación de hotel”.

Amazon Ads introduce las campañas Brand-Led Live Shopping

Las campañas de live shopping (compras en directo) lideradas por marcas de Amazon Live ya están disponibles para los anunciantes españoles. Este formato combina narración inmersiva, interactividad social y capacidades de compra en tiempo real para crear experiencias atractivas para los clientes. “Los clientes se inspiran con el entretenimiento y este nuevo formato creativo ofrece a las marcas una manera entretenida de comunicarse con ellos, combinando narración inmersiva, interactividad social y la posibilidad de comprar en tiempo real”, añade Glisic. “Se integra fácilmente en una estrategia de marketing más amplia, pero también constituye un embudo de compra completo por sí mismo”.

Amazon Live ofrece a las marcas una forma poderosa de involucrar a los clientes en todo el embudo de compra dentro de una única experiencia: genera notoriedad a través de contenidos de marca y de creadores, fomenta la consideración mediante la interacción en tiempo real con presentadores y facilita compras sin fricciones en el mismo entorno. Al aprovechar a creadores y anfitriones que conectan con los clientes y muestran los productos de forma auténtica en escenarios reales —junto a sesiones interactivas de preguntas y respuestas y chats en vivo donde se pueden compartir ofertas exclusivas— las marcas pueden impulsar la participación y la conversión.

Los anunciantes podrán integrar el contenido de Amazon Live directamente en sus Brand Stores o en sus páginas de destino personalizadas. Los Brand Stores ya desempeñan un papel importante en el recorrido de compra: las marcas informan de un 71 % más de valor medio de pedido entre los clientes que visitan sus Brand Stores durante el proceso de compra, en comparación con quienes no lo hacen.

Anuncios de vídeo online disponibles en Alexa a través de Amazon DSP

Los anunciantes en España ahora pueden ampliar el alcance de sus campañas de vídeo online añadiendo Alexa a su lista de ubicaciones dentro de Amazon DSP. Al seleccionar anuncios de vídeo online para Alexa durante el proceso de creación de campañas en DSP, los anunciantes pueden ejecutar ubicaciones de vídeo habilitadas por voz de 15 segundos o menos en la pantalla de inicio de Alexa en dispositivos Echo Show, usando el mismo material creativo que ya emplean en otras campañas de vídeo online. Esta nueva solución no solo ofrece un alcance adicional, sino que también ayuda a generar notoriedad de marca y consideración como parte del full funnel en Amazon DSP.

“Con casi dos tercios (64 %) de los usuarios de Alexa realizando decisiones de compras para su hogar, y un 21 % de los usuarios interactuando con su dispositivo varias veces al día para obtener información sobre productos, estos nuevos formatos publicitarios permiten a las marcas llegar a clientes comprometidos que buscan activamente aprender más sobre sus productos y servicios”, añade Glisic.

Impulsar la consideración con anuncios en la pantalla de inicio de Alexa

Amazon DSP ahora ofrece a las marcas la oportunidad de mostrar anuncios en la pantalla de inicio de Alexa en dispositivos Echo Show, creando un nuevo momento para llegar a los clientes durante la fase de consideración de su recorrido de compra. Estos anuncios aparecen en los dispositivos Echo Show y se adaptan inteligentemente a la proximidad del cliente. Cuando los clientes están a más de 1,20 metros (cuatro pies), los anuncios se muestran en pantalla completa, rotando junto a contenidos como el clima y las noticias. Cuando los clientes se acercan a menos de 1,20 metros, los anuncios cambian para mostrarse junto con otra información que el cliente haya seleccionado para su pantalla de inicio.