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Antena 3 lanza la campaña "La tele abierta"

Antena 3 lanza la campaña 'La tele abierta'
Lunes, 26 de octubre 2020

El nuevo spot de Antena 3, creado en colaboración con la agencia Publicis y dirigido por Gracia Querejeta, quiere potenciar su propósito de marca y reforzar su vocación de conectar a los espectadores con el mundo en el que viven y con la gente que les rodea.

Con el objetivo de reforzar su propósito de marca, Antena 3 lanza una gran campaña para potenciar su modelo de televisión y su compromiso diario con los espectadores. Dirigida por Gracia Querejeta, cuenta con la participación de presentadores de la cadena como Sandra Golpe, Vicente Vallés, Matías Prats, Susanna Griso, Pablo Motos, Arturo Valls, Eva González, Manel Fuentes y Roberto Leal, que conducen al espectador a entender a través de ella por qué Antena 3 es "La tele abierta". Y es que la principal cadena de Atresmedia quiere ser una televisión abierta a la sociedad, a la actualidad, a la información, a la realidad y al entretenimiento, basada en la diversidad, la coherencia y el carácter distintivo de sus contenidos.

La televisión que conecta con el mundo

La oferta actual de contenidos de Antena 3 abre y potencia dos funciones básicas y universales de la televisión: es la opción preferida mayoritariamente por la audiencia de nuestro país a la hora de informarse, como demuestra el liderazgo absoluto de Antena 3 Noticias, aún más reforzado durante este año con una media de cerca de 2,3 millones de espectadores y el 16,3% de cuota. Y ofrece un modelo de entretenimiento variado y para todos los públicos que permite ser compartido en compañía y que es igualmente líder de audiencia (‘El Hormiguero 3.0’, ‘La Voz’, ‘Pasapalabra’, ‘La Ruleta de la suerte’, ‘Tu cara me suena’, etc.). 

A su oferta informativa y de entretenimiento, Antena 3 suma su cada vez más creciente compromiso con la gestión responsable y sostenible que apuesta por las personas y por generar un impacto positivo en su entorno desde diversas acciones (Ponle Freno, Contra el maltrato, Tolerancia Cero, Levanta la cabeza, Crea Cultura, etc.) e iniciativas (La Televisión de un gran país, #yaquedamenosparaencontrarnos, YoVoyAlCine,…). 

Una campaña que abre ventanas

"La tele abierta’"se ha estrenado con un spot de 2 minutos de duración, que está dirigido por Gracia Querejeta, cineasta con una amplia trayectoria profesional y galardonada en diversos certámenes por la calidad de su trabajo. Con un tono simpático, de curiosidad y sorpresa, esta pieza principal de carácter emocional va mostrando primero la aparición de muros, balcones y ventanas cerradas, que simulan barreras metafóricas y desconectan de la realidad y de nuestro entorno. Y, después, descubrimos cómo Antena 3 va ayudando a abrirlos a través de la aparición de los diferentes programas y presentadores de la cadena: Sandra Golpe, Vicente Vallés, Matías Prats, Susanna Griso, Pablo Motos, Arturo Valls, Eva González, Manel Fuentes o Roberto Leal.

Además, este lunes, Antena 3 Noticias 1 -el informativo líder dirigido y conducido por Sandra Golpe- se desarrollará fuera de las instalaciones de Atresmedia. Antena 3 Noticias 1 sale a la calle y se desarrollará desde el centro de Madrid y contará con numerosas conexiones con puntos de toda España. Antena 3 Noticias abre, un día más, la ventana a la actualidad y a la información más pegada a la realidad de nuestro entorno.

Tras su lanzamiento en TV, ‘La tele abierta’ estará apoyada por una serie de acciones en la cadena, en el universo digital y en redes sociales, y contará, asimismo, con un paquete gráfico y de continuidad en pantalla que buscarán dar profundidad visual y permanencia al posicionamiento de la campaña.

La campaña ha sido desarrollada a partir de un posicionamiento y un concepto estratégico de comunicación creados internamente desde la Dirección de Marketing de Atresmedia TV. Para el proceso creativo, ha contado con la colaboración de la agencia Publicis.

 


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