Atresmedia incluye la creatividad en la evaluación de la atención publicitaria

Atresmedia Publicidad anuncia un acuerdo estratégico con Cirentis para integrar Thalia en su ecosistema de medición publicitaria, en concreto en la herramienta de atención publicitaria IKA.  Esta nueva solución de medición analizará todos los spots emitidos en las cadenas de Atresmedia y generará, a través de Thalia, de Cirentis, un Creativity Index para cada campaña que se incorporará a IKA, la herramienta de Atresmedia orientada a la atención real de los espectadores, con el objetivo de mejorar esta métrica. De esta forma, la creatividad de los spots entrará a formar parte como un factor clave de la atención, ponderándola al alza o a la baja según el resultado del Creativity Index de cada campaña.

Thalia combina investigación y algoritmos de IA para evaluar la calidad creativa de los anuncios y otorgar un índice promedio basado en distintos atributos como capacidad de captar atención, alineación con la marca, originalidad y potencial de venta, entre otros. Al integrar esta calificación creativa, la medición de atención gana validez y precisión, ponderando la atención de cada spot por la creatividad.

El acuerdo proporciona a Cirentis acceso a una base de más de 8.000 creatividades emitidas en 2025 por Atresmedia, que alimentará sus modelos y reforzará su posicionamiento como proveedor de referencia en analítica creativa. Para Atresmedia Publicidad, la alianza fortalece su propuesta de valor hacia los anunciantes al sumar medición creativa y atención avanzada a su oferta de herramientas publicitarias.

Esta colaboración marca un salto cualitativo en el mercado español al cuantificar la creatividad y vincularla con atención y, potencialmente, resultados de negocio.

“Estamos encantados de incorporar la solución Thalia de Cirentis a nuestro ecosistema. La creatividad de los spots es un factor crítico para la atención y la eficacia publicitaria. Ahora la medimos e integramos en IKA para ofrecer mejores métricas a los anunciantes”, señala Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia Publicidad.

“Con este acuerdo reforzamos nuestra misión de ayudar a las marcas y medios a tomar decisiones basadas en datos y ciencia, y damos un paso clave en la medición de la creatividad como palanca de retorno”, afirma Macarena Estévez, fundadora y CEO de Cirentis.