Cómo monetizar en TikTok LIVE: de los creadores a las agencias

TikTok LIVE, la función de TikTok que permite transmitir vídeo en tiempo real, vive un gran auge en España, se ha convertido en una sólida fuente de ingresos para los creadores de contenido e impulsora de nuevos modelos de negocio, como las agencias especializadas en TikTok LIVE.

Bajo el lema “TikTok y la economía de creadores”, la plataforma ha avanzado algunos datos sobre el avance de TikTok LIVE en España y ha organizado un panel con los creadores de contenido Iker Ruiz (@elefutbol), Mafer (@virtual_diva) y Daniel Brand (@daniielbrand), así como la agencia L3tcraft para abordar la profesionalización en el sector.

En España, el número de creadores de contenido de TikTok LIVE ha aumentado un 48% este 2025 respecto a 2024(1). Un auge que no sólo se vive entre los creadores, también entre la comunidad de la plataforma, ya que 1 de cada 4 usuarios de TikTok en nuestro país disfrutó de contenido de TikTok LIVE este 2025. Tres tendencias que han destacado este año en TikTok LIVE en España son:

• Los directos de profesionales de la música.
• Las interacciones con la comunidad a través de las conversaciones en tiempo real.
• Las emisiones relacionadas con videojuegos, desde los trucos o las partidas en directo.

Otros datos de la plataforma que explican el fenómeno de TikTok LIVE a nivel global son: 100 millones de creadores realizaron TikTok LIVE en 2024, un año en el que surgieron 46 millones de nuevos creadores de TikTok LIVE y 250.000 creadores duplicaron sus ingresos en comparación al año previo.

Cómo monetizar en TikTok LIVE: de los creadores a las agencias

TikTok LIVE ofrece una oportunidad única a los creadores para construir una comunidad fiel, impulsar su crecimiento y alcance, así como monetizar su actividad. Sobre este último punto, los criterios de monetización en TikTok LIVE se basan en tres puntos:

1. La elegibilidad: que el creador sea mayor de 18 años y su contenido se adhiera a las Normas de la Comunidad.
2. El cumplimiento de esas Normas de la Comunidad.
3. La autenticidad, entendida como la creación de contenido original y de calidad.

“TikTok LIVE funciona como si los usuarios fuesen mecenas de los creadores de contenido y eso nos permite estar ahí día a día , siendo apoyados y reconocidos personal y económicamente”, explicaba @daniielbrand. "La magia de una herramienta como TikTok LIVE, sobre todo en el caso de los artistas, es que los usuarios nos pueden pedir directamente que interpretemos una de sus canciones favoritas, algo que no ocurre en ninguna otra plataforma y en casi ningún espectáculo musical en vivo, lo que acerca mucho a la comunidad con los creadores”.

TikTok LIVE ofrece además un impulso a nuevas líneas de negocio de la economía digital a través de la puesta en marcha de agencias de creadores de contenido, que han pasado a convertirse en una pieza fundamental del ecosistema de la plataforma. Así lo contaba Aitor Milicua, director de TikTok en L3tcraft Agency, una de las primeras agencias de talentos que se ha especializado en España en creadores de contenido de TikTok LIVE. “En L3tcraft Agency hemos decidido poner en marcha nuestra propia academia, totalmente gratuita, para acelerar y potenciar los procesos de profesionalización de creadores de contenido de TikTok LIVE. Creemos que es una herramienta con un potencial enorme para impulsar la carrera de muchos creadores”.

Milicua ha puesto en valor durante su intervención la calidad del contenido que se comparte en TikTok LIVE, no sólo por la pasión que aportan los creadores, también, entre otras cosas, por las políticas de moderación tan estrictas que existen en la plataforma indicando que estas “hacen que los creadores trabajen más el contenido con un resultado de mayor calidad”.

En este sentido, Manuel Arauco, director general de TikTok LIVE en España, ha destacado las cifras del último informe de Cumplimiento de las Normas de la Comunidad, que desvelan que se suspendieron en el mundo 36.9 millones de directos entre abril y junio de 2025. Arauco ha concluido que “TikTok LIVE está revolucionando el entretenimiento con una plataforma que impulsa el talento y la pasión para generar confianza y crear conexiones únicas. Todo ello poniendo la seguridad en el centro de la experiencia, ya que, entre otras cuestiones, empoderamos a nuestra comunidad con herramientas de seguridad y formamos a los creadores en políticas de seguridad”.

La profesionalización de los creadores en TikTok

En el encuentro también han participado dos creadores de contenido consagrados, premiados durante la pasada edición de los Premios TikTok y que han compartido cómo les ha impactado en su labor profesional haber ganado uno de estos galardones.

En el caso de Mafer, quien dejó la investigación y los laboratorios por la creación de contenido, TikTok fue una herramienta clave para profesionalizar su carrera y en estos años ha logrado crear una comunidad fiel y diversa gracias a su contenido que combina entretenimiento con educación. “Cuando comencé mi carrera como bióloga el panorama laboral era un tanto desolador y decidí lanzarme a TikTok como vía de escape, algo que me ha permitido encontrar mi lugar y vivir de lo que me apasiona. El momento de recibir el reconocimiento en los Premios TikTok del año pasado fue muy importante a nivel personal ya que es un reconocimiento enorme por parte de la comunidad y recibir este reconocimiento por parte de la plataforma me ha abierto la puerta de muchas colaboraciones”, explicaba.

Por su parte, Íker, TikTok Star de los Premios TikTok 2024, cuenta con 10 millones de seguidores en la plataforma y es un claro ejemplo de cómo TikTok le ha permitido dedicarse a lo que más le gusta. Abandonó su labor periodística para centrarse al 100% en la creación de contenido, la formación académica de los jóvenes y el asesoramiento a grandes estrellas deportivas. “Imparto clases en un máster de periodismo deportivo y enfoco mi asignatura directamente en torno a TikTok, indicando a mis alumnos que se abran una cuenta en el día 1 y que ese sea su proyecto del año, ya que creo que es una plataforma perfecta para construir una marca personal férrea actualmente. Esta visión también la comparten grandes estrellas del deporte, y yo he tenido la fortuna de asesorar a algunas muy relevantes en su aterrizaje en TikTok”, señalaba Íker.

Ya sea a través de TikTok o TikTok LIVE, la plataforma de contenido se ha convertido en el impulsor de una generación de creadores de contenido que han conseguido apoyarse en ella para profesionalizar lo que un día comenzó como un hobby. Para reconocer su labor, la comunidad de TikTok elegirá a sus creadores referentes en una nueva edición de los Premios TikTok, que se celebran el próximo miércoles 3 de diciembre en Madrid.