Comscore amplía la medición de audiencia de YouTube CTV

Comscore, referente de la medición y análisis del comportamiento del consumidor, ha anunciado la expansión internacional de sus capacidades de medición de audiencia de YouTube. Por primera vez, Video Metrix Multi-Platform incluirá el alcance y las métricas volumétricas, que incluyen visualizaciones de vídeo y duración, de la plataforma YouTube Connected TV (CTV), de Comscore en Canadá, Francia, España y Malasia.

Al proporcionar métricas de audiencia a nivel de individuo para YouTube CTV en estos mercados clave, Comscore permitirá a propietarios de contenido, creadores, anunciantes y agencias maximizar el valor total de su contenido en YouTube, abarcando CTV y visualización compartida (co-viewing), incluyéndola a la ya disponible medición de desktop y dispositivos móviles, tanto en aplicaciones como en navegación web, bajo un mismo informe. Esta expansión complementa la cobertura existente de Comscore para YouTube en plataformas de desktop y dispositivos móviles. Además, la actualización amplía las capacidades de Traffic Sharing para la medición de audiencia de YouTube en CTV, cuando esté disponible, proporcionando información más detallada sobre el comportamiento de la audiencia.

"Al expandir nuestros datos de audiencia a nivel de persona en CTV a múltiples mercados fuera de los EE. UU., Comscore sigue liderando la medición de streaming", explica Jen Carton, vicepresidenta sénior de gestión de productos en Comscore. "Ahora, anunciantes y agencias en estos nuevos mercados pueden descubrir el verdadero valor de su audiencia en YouTube a través de CTV, escritorio y dispositivos móviles."

Otros mercados fuera de EE. UU. que están programados para la implementación total de la medición de YouTube incluyen Argentina, Brasil, Alemania, India, Indonesia, Italia, México y el Reino Unido.