"Con Varilux sí lo ves"

El equipo de marketing y publicidad de Gestión de Publicaciones y Publicidad ha lanzado una original campaña de Varilux en sus revistas, según la cual en los números de septiembre de Marie Claire y Muy Interesante dos páginas de contenido aparecen desenfocadas. No se trata de ningún error de impresión, sino de una campaña publicitaria creada para la marca de lentes oftálmicas. En ambas publicaciones las páginas desenfocadas llevan un módulo en el que puede leerse “Sin Varilux” y seguidamente se repiten esas mismas páginas perfectamente impresas y acompañadas de otro módulo en el que se lee “Con Varilux”. Esta campaña, que aparecerá en la revista GEO en octubre, sigue la línea creativa desarrollada anteriormente por GPS cuando en el especial de "Preguntas y respuestas" de Muy Interesante apareció un agujero taladrado en el papel.

Esta original acción forma parte de una campaña de medios que comenzó el pasado mes de agosto y que se desarrollará hasta el mes de noviembre a través de un proyecto multimedia que pondrá especial énfasis en internet. MbD Branding se ha encargado de crear y desarrollar todo el planteamiento creativo en medios -incluyendo la creación de concepto "Con Varilux sí lo ves"-, mientras que Media by Desing ha coordinado las tareas de planificación, negociación y compra de medios.