Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa

En general, se tiene un escaso conocimiento sobre la otra forma de conocer la realidad psicosocial: la investigación cualitativa.

“Cualitativa-mente” (Los secretos de la investigación cualitativa) es una obra clara, sencilla y coloquial, que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa dentro del contexto del Marketing, la Publicidad, la Comunicación y los Medios.

Contiene además 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (“Brainstorming”). De esta forma se muestra a los lectores cómo se trabaja dentro del campo cualitativo.

El autor, Pepe Martínez, es director del equipo técnico de Millward Brown Spain, y psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO.

FICHA TÉCNICA:

Autor:Pepe Martínez

Editorial:ESIC Editorial

Páginas:341

Precio: 24 €

Incluye DVD.