Detectando en tiempo real tendencias y sesgos informativos

La agencia integral de marketing y comunicación Asesores y la compañía de monitorización y analítica de datos World Media Monitoring han anunciado el lanzamiento de “Trends”, una nueva funcionalidad de detección de tendencias informativas en tiempo real dentro de su servicio conjunto de escucha activa estratégica Horus.

Horus Trends es capaz de monitorizar, analizar, clasificar y presentar de forma visual qué temas están siendo tendencia en los medios de comunicación, nacionales o globales. Además de presentarlos en tiempo real, también permite consultar la cobertura histórica para poder hacer análisis de largos periodos de tiempo. Así, Horus ofrece un pulso en tiempo real de las principales tendencias que están copando los medios y los presenta en distintos formatos visuales. Desde listados de rankings de noticias a gráficos dinámicos que muestran el volumen de información que se está publicando sobre cada temática o personalidad pública. De esta forma, los clientes de Horus pueden tener una imagen clara de la polarización de los medios y los temas que están captando mayor atención, ya sea a diario o de forma retrospectiva.

Esta nueva función no necesita de ningún tipo de configuración por parte de los clientes de Horus, sino que presenta una visión completa de cómo están cambiando las tendencias informativas en tiempo real para que se pueda hacer un uso estratégico de esta información. Este seguimiento de la información, que se realiza de forma instantánea y en tiempo real, es posible gracias a la tecnología de procesamiento de datos e inteligencia artificial de World Media Monitoring. Por su parte, Asesores incorpora a la herramienta su conocimiento y experiencia en el sector de los medios. Esto permite no solo tener una foto global precisa del momento informativo, sino acceder a los contenidos directamente en los medios, independientemente de su formato.

“La mayoría de las herramientas de escucha se centra en captar tendencias únicamente en medios sociales o analizar cuál es la huella en medios de determinados temas”, ha explicado Antonio Alonso Cristellys, CEO de World Media Monitoring. “Si unimos estas limitaciones con las propias de los algoritmos de cada plataforma, el resultado puede ser una visión sesgada de la actualidad. Esta nueva funcionalidad de Horus, sin embargo, analiza miles y miles de fuentes y artículos en tiempo real para ofrecer una fotografía precisa de qué están diciendo los medios de forma instantánea y global”.

"Tener información sobre sectores específicos, tu propia empresa y tu competencia son aspectos clave para la estrategia y el posicionamiento de cualquier compañía", ha añadido Carlos Hergueta, director de Innovación y Desarrollo de negocio de Asesores. "Pero no menos importante es tener una visión global, precisa y al instante de qué están hablando los medios y principales stakeholders, su polarización, a qué temas dedican más tiempo o cómo les están impactando las tendencias del día. Teniendo en cuenta el enorme ruido informativo y sesgos que existen en la actualidad, Horus Trends es una herramienta imprescindible para tener una visión estratégica global”.