Divergente, nueva plataforma digital con contenidos de menos de 59 minutos

Nace Divergente, una nueva plataforma digital gratuita de contenidos audiovisuales de hasta 59 minutos. Fiel a su nombre, la campaña de lanzamiento, "¿Cuánto tiempo debe durar el cine para ser cine?", plantea otra forma de ver y explorar narrativas. Diseñada para un consumo más ágil, dinámico y adaptado al presente, la plataforma ofrece acceso exclusivo a un amplio catálogo de historias originales que reflejan una gran variedad de realidades inexploradas.

¿Cuánto tiempo dura un flechazo? ¿Y un recuerdo? ¿Y una pesadilla? ¿Cuánto tiempo debe durar un thriller para ponerte la piel de gallina? ¿Cuánto tiempo debe durar el cine para ser cine? Menos de una hora. Desde el inicio el spot, la marca apela al recurso del tiempo y desafía el formato actual de las piezas audiovisuales, posicionando los contenidos de hasta 59 minutos como una nueva ventana para explorar narrativas.

En este sentido, el objetivo principal de la campaña, además de dar a conocer a nivel nacional el lanzamiento de la nueva OTT Divergente, es acercar los formatos de hasta 59 minutos a diferentes públicos. Disponible en una plataforma digital gratuita, el espectador podrá disfrutar de estrenos exclusivos y de un amplio catálogo de títulos de producción española.

Desarrollada por DEEP COM ROOTS, agencia especializada en el sector audiovisual, la campaña contó con un plan OOH (Out Of Home) y digital, con spots de 45”, 20” 10” y gráfica digital. El primero comenzó el 3 de diciembre y se extiende hasta el 16 del mismo mes, mientras que el plan digital irá del 10 al 31 de enero. Por su lado, Havas PR fue la encargada de diseñar la estrategia de comunicación y amplificación con influencers, así como el desarrollo y conceptualización del evento de lanzamiento de la plataforma, que tuvo lugar en el día de ayer en el Cine Capitol de Madrid.

Amplio catálogo de contenidos exclusivos y gratuitos de menos de 59 minutos

La plataforma ofrece una gran variedad de formatos de ficción, documental, animación y experimental con un amplio catálogo de géneros y categorías como: acción, ciencia ficción, comedia, clásicas, deportes, drama, fantástico, thrillers, terror, romántica, LGTBI+, casos reales, sociales, histórico o musical.

Además, el contenido gratuito de la plataforma abarca algunos títulos candidatos a los premios Goya o trabajos seleccionados en festivales internacionales como Berlín, Toronto, WICA Los Ángeles, Málaga, Sitges o Valladolid.

Gran variedad de formatos publicitarios al servicio de los anunciantes

Divergente busca posicionarse como el espacio donde las marcas convergen con audiencias específicas y tienen acceso a métricas para posicionar sus productos de forma estratégica. De esta manera, brinda la oportunidad de involucrarse en narrativas creativas en un formato único que impacte de manera efectiva.

La plataforma ofrece diversos tipos de anuncios que permiten a las marcas adaptar sus estrategias publicitarias a los diferentes comportamientos y preferencias de la audiencia. Divergente permite a los anunciantes elegir formatos que se ajusten a los objetivos de su campaña y a las preferencias del espectador. De esta forma, las marcas disponen de anuncios dirigidos, personalizados y no intrusivos que mejoren la participación de los 'divernautas' a la par que minimizan las interrupciones. Esto resulta fundamental para garantizar una experiencia de usuario fluida a la hora de visualizar diferentes narrativas.  

“En tiempos donde los patrones de consumo han cambiado hacia la inmediatez, DIVERGENTE ofrece historias originales con sentido e impacto, en un formato de entretenimiento eficaz y relevante para cada público objetivo. La gran variedad de narrativas disponibles en la plataforma permite que las marcas puedan conectar emocionalmente con sus consumidores, fidelizarlos, y aumentar su visibilidad en un entorno digital cada vez más complejo”, señala Silvia Carvalho, presidenta de ISII GROUP.

Divergente ya se encuentra disponible en todos los soportes web, Smart TV ’s y dispositivos móviles iOS y Android.