Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Con el título “¿Televisión? ¿Qué televisión?”, Comscore compartió en AedemoTV 2022 cómo la medición del impacto digital de los contenidos televisivos es una realidad ya presente en el mercado español, permitiendo la integración de sus datos con cualquier medición existente. En el entorno internacional, Comscore participa en muchas de las operaciones cross-media alrededor del mundo, como Holanda, Italia, Suiza, Canadá, Estados Unidos y España.
El consumo digital de televisión, sobre todo desde dispositivos móviles, más allá del lineal, consigue unas coberturas adicionales muy relevantes tanto en las plataformas propias de las televisiones como en YouTube y en los diferentes medios sociales como TikTok, Instagram, Twitter o Twitch. La reciente adquisición, por parte de Comscore, de Shareablee, empresa de medición de medios sociales, permitirá a la compañía complementar su medición de audiencia de contenido e impacto publicitario con la medición social más completa.
Comscore presentó un caso muy actual de Radio Televisión Española (RTVE), con el que demostró la necesidad de tener en cuenta la audiencia más allá del dispositivo televisión. Los contenidos televisivos son consumidos donde los usuarios están: en sus móviles conectados todo el día, en YouTube, en diferentes redes sociales y en contenido compartido en entornos como WhatsApp. Así, el Benidorm Fest 2022 de RTVE demostró cómo los contenidos trascienden el dispositivo televisión e impulsaron uno de los mejores datos digitales de RTVE, con 10,4 millones de usuarios digitales y situándose como líder de las televisiones españoles en consumos en YouTube con 5,4 millones de espectadores digitales en el mes de enero de 2022.
El segmento de audiencia que registró mayor impacto en estos grandes datos de audiencia digital es el de individuos de entre 18 y 24 años, mostrando en el caso de los hombres un gran nivel de intensidad de consumo.
Comscore Everywhere
El análisis presentado por Comscore en Aedemo TV se encuadra en el concepto Comscore Everywhere, en el que está trabajando la compañía y cuyo objetivo es la medición de audiencia de contenido y publicitaria en todos los dispositivos y entornos, lo que incluye la medición de contenido audiovisual tanto en los propios soportes como en plataformas de terceros, la medición de medios sociales y la medición de televisión conectada y de plataformas OTT.
