El streaming se consolida como un canal publicitario fiable

Magnite, multinacional de publicidad programática, ha presentado los resultados de su último informe de investigación "Streams and Screens", centrado en el mercado español, que revela que el streaming está en auge en España y que más de dos tercios de los espectadores en el país consumen más contenido en streaming este año que el pasado.

Los hallazgos subrayan la creciente importancia de la televisión en streaming como un canal publicitario fiable y de alto impacto, que ofrece a los anunciantes una clara oportunidad para conectar con audiencias altamente atentas en un entorno premium.

Las principales conclusiones del estudio son:

• El apetito por la CTV sigue creciendo - El 60% de los usuarios de streaming están abiertos a probar nuevos servicios y el 44% planea suscribirse a uno nuevo en el próximo año. La mayoría de estos usuarios consumen servicios con publicidad y reportan un alto nivel de satisfacción con la experiencia de visualización, lo que ofrece a los anunciantes una audiencia receptiva con la que interactuar.
• El consumo de CTV es una experiencia compartida y social - El 89% de los espectadores de CTV consumen contenido en espacios comunes del hogar y el 74% afirma que siempre o con frecuencia ve contenido acompañado. Este comportamiento de co-visualización favorece un mayor alcance y recuerdo publicitario, amplificando el impacto de las campañas.
• El streaming en directo es un entorno potente que impulsa la acción y la interacción - El 66% de los espectadores ve deportes o eventos en directo al menos una vez al mes, y el 46% afirma que es más probable que realice una acción tras ver un anuncio dentro de una retransmisión en directo.
• La exposición multidispositivo aumenta el impacto de los anuncios en streaming - El 50% de los espectadores ve regularmente el mismo anuncio en varios dispositivos y el 57% señala que esto incrementa la probabilidad de realizar una acción. Los anunciantes tienen una oportunidad única para coordinar campañas en distintos dispositivos, reforzando el mensaje y generando resultados.

Gadea Rodríguez, directora comercial de Magnite para España, señala: “Esta investigación pone de manifiesto no solo el rápido crecimiento del ecosistema de streaming en España, sino también su evolución hacia un mercado más maduro. Mientras que las audiencias españolas consumen más contenido que nunca, cada vez optan más por servicios con publicidad para acceder a él”. Y añade: “Los anunciantes que estén presentes en estos entornos, especialmente en torno a eventos deportivos en directo, tienen una oportunidad importante para alcanzar audiencias altamente comprometidas a gran escala. Con grandes eventos en directo en el horizonte, ahora es el momento de capitalizar esta oportunidad".