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La inversión publicitaria en televisión cae un 18,4% en 2020

La inversión publicitaria en televisión cae un 18,4% en 2020
Martes, 23 de febrero 2021

La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2020 ha sido del -18,4%, situando su cifra en 1.640,3 millones de euros frente a los 2.009,3 millones del año anterior.

El medio televisión disminuye su inversión publicitaria en un -18,4% frente al año anterior y sitúa su participación en el 33,6% del conjunto de medios controlados, perdiendo 1 décima respecto al porcentaje que tenía en 2019. Así se desprende del último estudio de inversión publicitaria de InfoAdex, cuyos datos se han visto fuertemente influenciados por la crisis sanitaria originada por la pandemia en la que nos vemos inmersos desde principios del pasado año.

El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión. Además, el estudio mantiene la clasificación de los operadores de televisión y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales.

En 2020 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.459,2 millones de euros lo que supone un decrecimiento del -19,2,9% con respecto al 2019. Este grupo de televisiones concentra el 89,0% del total de la inversión recibida por el medio.

Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2020 en una inversión de 709,0 millones registrando un decrecimiento del -18,4% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,2% de la inversión en televisión.

Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 656,1 millones de euros frente a los 815,0 millones de 2019, consiguiendo una cuota de mercado del 40,0% en 2020, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -19,5%.

Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registra 79,3 millones en 2020 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 4,8%. 

Los canales de pago han registrado en 2020 una inversión publicitaria de 99,7 millones de euros frente a los 109,5 millones del año anterior, alcanzando el 6,1% del total de la facturación publicitaria del medio.

La televisión local registra 2,0 millones de euros y un descenso del -16,8 frente al ejercicio anterior.


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