Marcas pioneras en apostar por la Addressble TV de Movistar+

Movistar+, la plataforma de televisión de pago del Grupo Telefónica, ha desarrollado nuevas capacidades publicitarias para las marcas que permiten mejorar la eficiencia de las campañas lineales, aplicando data y obteniendo nuevas variables de segmentación que mejoran los resultados de las campañas de comunicación de los anunciantes. La tecnología denominada ‘Addressable TV de Movistar+’, permite mostrar distintos anuncios por hogar dentro de un bloque publicitario de un canal lineal, gracias a un servidor digital en tiempo real que decide qué anuncio mostrar en cada momento y para cada hogar, en función de los gustos y perfiles de cada uno.

Hyundai, Carrefour, True Instinct by Nature’s Variety y Telefónica han sido los primeros anunciantes en planificar sus campañas dentro de la plataforma Movistar+ a través de esta innovadora tecnología, dirigiendo sus mensajes a los respectivos targets específicos y de interés para cada uno, previa identificación de los perfiles, basándose en una gran variedad de criterios sociodemográficos, comportamentales y de estilos de vida, exclusivos de Movistar+.

Para Hyundai, marca del sector de automoción con una trayectoria consolidada en innovación como parte del adn de la marca, no es la primera vez que se une a Movistar+ en su apuesta por los avances en la comunicación publicitaria. A finales de 2019 desarrolló una estrategia de segmentación basada en data de Telefónica para dirigir tres modelos de coche a tres tipos de hogares en consumos lineales. En esta ocasión se trata de la campaña de lanzamiento del nuevo Hyundai Tucson Híbrido, dirigida de manera exclusiva a familias urbanas concienciadas con el medio ambiente y con aficiones a deportes y tecnología, entre otras.

Carrefour, por su parte, ha apostado por ofrecer soluciones de calidad y los mejores precios para todas las familias a través de esta nueva tecnología ofrecida por Movistar+, permitiéndole llegar a diferentes tipos de hogares según su comportamiento en consumo, con contenidos orientados a su marca propia.

True Instinct by Nature’s Variety, marca de nutrición natural para perros y gatos, es otro anunciante del grupo que ha querido testar esta nueva tecnología addressable TV de Movistar+, para impactar en televisión por primera vez en nuestro país a un target tan especifico como es el suyo. La marca lleva a cabo la prueba con su campaña de High Meat, alimentación natural sin cereales, dirigida al público que apuesta por una alimentación de gran calidad y natural para sus perros y gatos.

Por su parte, Telefónica también participa en el piloto como anunciante, con una campaña del servicio Movistar Salud dirigida a un target familiar con perfil tecnológico.