Netflix invertirá mil millones de euros en España

Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, ha anunciado la inversión de más de 1.000 millones de euros en España entre 2025 y 2028. La compañía de streaming, que celebra una década de su llegada a España, ha reforzado su compromiso con la industria audiovisual local en un acto con la presencia del presidente del Gobierno de España, Pedro Sánchez, y el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, Óscar López, y otras autoridades. La conferencia ha tenido lugar en el centro de producción que Netflix inauguró en Tres Cantos (Madrid) en 2019 y que aglutina su superficie de rodaje más amplia en la Unión Europea. "Hemos grabado en más de 200 ciudades y localidades de todas las comunidades autónomas de España, ¡y todavía nos quedan muchísimos bellos lugares que llevar a la pantalla!", comentaba Sarandos. "Solo el año pasado, los títulos españoles generaron más de 5.000 millones de horas de visionado en Netflix. Las máscaras de Dalí, los monos rojos o el Bella Ciao: todas ellas se han convertido en elementos icónicos de la cultura popular global".

La importancia del contenido local

2025 es el año de otro importante aniversario para Netflix: el de la apuesta por las historias locales. Tras sus primeros originales, el éxito de su primera serie en habla no inglesa en 2015 (la mexicana "Club de Cuervos") constató un principio clave para la compañía: las grandes historias pueden venir y ser amadas en cualquier lugar.

Hoy, más del 70 % de la audiencia de Netflix procede de fuera de Estados Unidos. Por eso, desde todos los rincones del mundo, los equipos locales de Netflix trabajan mano a mano con las comunidades creativas de más de 50 países. Este vínculo permite al talento local contar historias auténticas, en sus propios idiomas. Y siempre con la vocación de que sean valoradas localmente, en sus países de origen.

Además de en España, dentro del continente europeo se impulsa contenido local en Reino Unido, Irlanda, los países nórdicos, Francia, Alemania, Italia, Polonia o Portugal, entre otros países. De hecho, Netflix ha trabajado con más de 400 productores independientes en toda Europa. Entre 2020 y 2023, concretamente, invirtió 6500 millones de euros en series y películas europeas de habla no inglesa (incluyendo títulos tan populares como La sociedad de la nieve en España, En las profundidades del Sena en Francia, Trol en Noruega, Borgen en Dinamarca o Fue la mano de Dios en Italia). En total, durante este periodo, las producciones impulsaron más de 60.000 empleos en la región.

Actualmente, Netflix ofrece subtítulos y doblaje en más de 30 lenguas (en 33 y 36 lenguas, respectivamente). Hoy, más del 70 % de las visualizaciones en Netflix son con subtitulación o doblaje.

Una nueva forma de comunicar

La llegada de Netflix a España hace diez años no solo ha transformado el consumo de contenido audiovisual, también marcó un antes y un después en el marketing local, especialmente en redes sociales y publicidad exterior. Empleando, por primera vez, el tono de voz y el posicionamiento de un "verdadero fan" para conectar de forma auténtica, Netflix rompió con lo establecido inaugurando estrategias transmedia con un enfoque local. La promoción de "House of Cards" durante las elecciones generales de 2015 (donde Frank Underwood "interactuaba" con políticos españoles en Twitter) o activaciones como la decoración del metro de Chueca en Madrid durante el Orgullo marcaron nuevos estándares que han inspirado a multitud de marcas desde entonces.

Con más de 35 millones y medio de seguidores en redes sociales en España, Netflix ha redefinido la interacción con el público al adoptar un tono cercano y creativo. Ejemplos como la cuenta ficticia de Paquita Salas, los canales de de "La casa de papel" o "Élite" o los contenidos anuales alrededor de Eurovisión demuestran cómo el servicio podía convertir sus contenidos en verdaderos fenómenos culturales.

Netflix también ha contribuido a transformar los espacios tradicionales de publicidad en herramientas innovadoras que generan conversación social. Como el uso de soportes publicitarios de exterior (desde la customización del Metro de Madrid en el Orgullo en 2016 hasta la instalación de una marquee en el centro de Madrid en 2023). O la habilidad de la marca para entrar a formar parte de momentos culturalmente relevantes para la audiencia española, como la falla de "La casa de papel" en Valencia, la activación "El robo del año" con BERLÍN durante las Campanadas de 2024 o la acción especial de "Los Bridgerton" con el florido Jardín Botánico de Madrid en pleno San Isidro.