No, los medios impresos no están acabados

La omnicanalidad es una pieza fundamental en las estrategias de marketing de las marcas, eso es un hecho, pero a pesar de esa premisa son muchos los anunciantes que tienen reticencias con canales tradicionales en favor de los digitales. Sin embargo, la combinación del on y el off ha demostrado ser lo más eficaz, eso incluye formatos como el de las revistas, como ha expuesto el estudio “Magazine Media: Influential, Engaged & Action-Oriented” de News/Media Alliance, que revela que las revistas siguen siendo un medio publicitario efectivo y apreciado por los lectores.

El estudio expone que el 57% de los lectores considera que los anuncios en revistas se integran bien con el contenido, superando a la TV (39%) y sitios web (40%). Además, el 78% de los lectores toma alguna acción después de ver un anuncio en una revista, como buscar más información (25%) o visitar el sitio web del anunciante (23%). También destaca que, en cuanto a lealtad, las generaciones mayores como los baby boomers y la generación X tienden a ser más fi eles a las revistas impresas, valorando la experiencia táctil de la lectura física. Sin embargo, contrario a lo que se podría pensar, los jóvenes también son consumidores importantes de revistas. Un estudio del Magazine Fact Book reveló que el 95% de las personas menores de 25 años leen revistas regularmente.

Las revistas mantienen su relevancia como medio publicitario, ofreciendo una experiencia positiva para los lectores y resultados efectivos para los anunciantes. La combinación de lectores leales de diferentes edades y orígenes, junto con la capacidad de las revistas para integrar bien la publicidad con el contenido, refuerza su posición en el panorama mediático actual, a pesar de los desafíos en la industria de medios impresos.