Publiespaña incorpora iVoox a su oferta comercial

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viernes, 21 de febrero 2025

El atractivo perfil de sus millonarias audiencias, el carácter innovador y de inmersión del medio, su alta capacidad de hipersegmentación y el bajo nivel de saturación de la inversión publicitaria son algunas de las fortalezas que el podcast incorpora al catálogo comercial de Publiespaña.

Publiespaña, filial de Mediaset España, incrementa, enriquece y complementa el alcance y la segmentación de su catálogo publicitario con la comercialización de iVoox, el mayor catálogo de pódcast en español, que abarca un amplio abanico de perfiles de audiencias y de territorios temáticos.

El pódcast se ha convertido en un medio en pleno auge: es el segundo mercado con mayor crecimiento, solo por detrás de la Televisión Conectada, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain. Además, incorpora las siguientes fortalezas a la oferta comercial de Publiespaña:

El atractivo de su audiencia: el perfil de sus consumidores en España destaca por su juventud -en su mayoría son menores de 35 años-, su alto nivel de estudios y por ser los primeros en adoptar nuevos productos/tecnologías y los más inclinados a comprar marcas socialmente responsables, según IPSOS Digital Audio Survey.
Un medio innovador y de inmersión: el pódcast es un medio innovador y derápido crecimiento -su consumo en España ha crecido un 93% desde 2018-, que genera un consumo en la intimidad de un contenido que atrae toda la atención del usuario y con un alto nivel de recuerdo -el 78% de los oyentes recuerdan los anuncios y el 47% reacciona o actúa después de haber sido expuesto a uno-, según estudios de eMarketer 2023, MP Pódcast Trends Report e IPSOS Digital Audio Survey.
Con un bajo nivel de saturación en la inversión publicitaria: representa el 1,7% del total de la inversión en medios digitales, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain de febrero de 2023.
Su alcance multiplataforma: la particular tecnología de distribución de los pódcast a través de RSS posibilita potencialmente el acceso a sus más de 19 millones de oyentes mensuales.

Su incorporación a Publiespaña permite, además, complementar las actuales audiencias de Mediaset España: en un 95% no son coincidentes, generan un alto consumo en movilidad y ofrecen un elevado nivel de hipersegmentación.