Rompefrenos

Recientes estudios indican que sólo el cinco por ciento de la publicidad provoca un incremento real en las ventas... De esta premisa parten Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve para impulsar su libro Rompefrenos, en el critican la forma actual de hacer publicidad. Esteve y Pérez Cuesta cuentan con una trayectoria profesional vinculada a multinacionales de gran consumo y agencias primer orden, desde donde han podido reunir la información necesaria para desarrollar sus teorías.

En Rompefrenos, los autores culpan de la ineficacia de la mayor parte de la publicidad a que está dirigida a la parte sensorial del cerebro, entretiene, pero no es efectiva porque no rompe con los frenos mentales que definen las actitudes de compra. Además explican cómo identificar esos frenos y eliminarlos.

FICHA TECNICA

Autores: Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve

Editorial: Empresa Activa

Páginas: 192

Precio: 16 €