Ronaldo lo peta también en YouTube

El equipo de Dentsu Creative ha sido clave en el lanzamiento del canal de YouTube de Cristiano Ronaldo, un proyecto que, en apenas poco más de mes y medio, ha batido todos los récords de la plataforma. Tal y como han explicado en la rueda de prensa en El Cómo de Castellana, 94 (Madrid) el de CR7 no es solamente un simple canal, sino un concepto de colaboración innovador que redefine la conexión entre el ícono del fútbol y sus seguidores.

Tomás Froes, Chief Creative Officer de Dentsu Creative, explicó que el éxito del canal se basa en la poderosa combinación de la marca Ronaldo con una estrategia integral. "La fuerza de la marca de Ronaldo, junto con la adaptación total al medio, fue clave", comentó Froes, que destacó también que la planificación meticulosa del lanzamiento y la gran variedad de contenidos están siendo fundamentales para captar la atención de una audiencia diversa. "Fue un desafío acercar al mejor jugador del mundo a sus fans, manteniendo una consistencia editorial en la que Ronaldo ha estado involucrado en todas las decisiones", añadió el CCO de la compañía. Froes comentó también que es “un privilegio” poder trabajar en un proyecto como este, integrado con creatividad, medios, contenido y performance: “Este es un caso claro del trabajo que hacemos en Dentsu, donde tratamos de integrar toda la comunicación en un solo equipo”.

Por su parte, Javi Gómez, Content Director de Dentsu Creative, subrayó la importancia del ‘storytelling’ en el éxito del canal. "Queríamos ir más allá de generar contenido. Buscábamos conectar a Ronaldo con sus seguidores, creando una comunidad donde se sintieran parte de algo más grande", afirmó. Gómez destacó de los datos de audiencia la capacidad de Ronaldo para conectar con las generaciones más jóvenes: "Es la persona más famosa del mundo, y ha conseguido que incluso aquellos que no lo conocieron en el apogeo de su carrera futbolística lo siguen con devoción. Su 'Siuuu' es ya un lenguaje universal".

El enfoque de la agencia no se centró solo en cifras, sino en la calidad de la interacción con el contenido. "Ronaldo rompe todas las métricas de ‘engagement’, ‘awareness’ y relevancia", explicó Gómez, quien destacó que YouTube era la plataforma ideal para este proyecto, comentando que es diez veces más grande que Netflix y que permite crear un ‘storytelling’ propio: “Este año va a competir directamente con Netflix y Prime en términos de consumo diario en sesiones en Estados Unidos. Incluso está superando a algunas redes sociales y a la televisión lineal en número de espectadores”, afirmó Gómez.

Este proyecto, cuentan desde Dentsu, nació de la pasión de Ronaldo, y su éxito radica en su autenticidad. "Queríamos mostrar su lado más humano: sus aficiones, su preocupación por la salud, su familia, y todo lo que va más allá del fútbol, pero con un enfoque universal y sin miedo a experimentar", comentó el Content Director de la multinacional en España.

Aunque los números marean, esto no quita importancia el enorme reto, de carácter mundial, al que se enfrentaban: cuando se trabaja con una marca como esta, te estás refiriendo a jóvenes de Sri Lanka, Suecia, Bélgica, Marruecos... y tienes que encontrar códigos que funcionen para todos ellos. “Probamos diferentes formatos sin miedo al fracaso, y, como nos decía una gran creadora de YouTube, el secreto del éxito es no tener miedo a probar, no obsesionarse tanto con la coherencia y, en cambio, centrarse en la experimentación. Se trata de estar cerca de la gente y de probar nuevos formatos”, afirma Gómez.

Un canal de éxito

Cristiano Ronaldo lanzó el 21 de agosto su nuevo canal de YouTube, llamado "UR Cristiano", con el que buscaba fortalecer su conexión con los fans y expandir su presencia en el mundo digital. El canal ofrece una visión muy personal de su vida, abordando temas que van más allá del fútbol, como su familia, bienestar, nutrición, preparación física, recuperación, educación y negocios. El lanzamiento ha tenido un éxito sin precedentes y, según cuentan desde Dentsu, “va a marcar un antes y un después de YouTube”,, con la gran sorpresa del lado humano y del carisma del jugador, quien invitó a sus seguidores a suscribirse con su icónica frase "SIUUbscribe". 

“Estar en YouTube no es solo estar en los móviles, no es solo una red social, también es estar en las televisiones. Se trata de estar presente en los móviles y en los salones de las casas, y de generar entretenimiento adecuado para todas las edades y contextos. No queremos ponernos límites, porque al final, Cristiano Ronaldo es alguien que no se pone límites, los revienta todos. Y, modestamente, su canal de YouTube tiene que ser igual”, afirmó en la rueda de prensa Javi Gómez.

Ronaldo está aprovechando el poder del contenido digital y el entretenimiento para consolidar y engrandecer su legado, siguiendo la tendencia de las figuras públicas que buscan una relación más directa con su audiencia sin depender de medios tradicionales y yendo mucho más allá de todos los demás al controlar, dirigir y elegir formatos y contenidos como si fuera un director de orquesta más. Este canal parece que marcará un antes y un después del entretenimiento en YouTube.