¿Sabías que hay emojis que delatan tu edad?
Para cualquiera que trabaje en el mundo de la publicidad y el marketing no es opcional mantenerse actualizados en la evolución de los códigos de comunicación en las diferentes generaciones y en ese sentido es crucial entender cómo los emojis y las plataformas digitales están redefiniendo la interacción entre las personas y los diferentes segmentos de la población.
TikTok se ha convertido en un generador de tendencias, sobre todo porque en la actualidad convergen personas de diferentes edades y características, interactuando de manera distendida. En este escenario el humor y la ironía juegan un papel determinante en la comunicación, pero hay que tener mucho cuidado en el uso de los símbolos ya que se ha demostrado que una misma imagen puede ser interpretada de diferentes maneras, dependiendo de la generación a la que pertenezcas.
El ejemplo más claro está en el emoji del pulgar hacia arriba. Los millennials y sus predecesores lo interpretan de una manera literal, es decir, como un signo de afirmación, pero para la Generación Z puede percibirse como una respuesta pasivo-agresiva, una manera de terminar bruscamente una conversación. De hecho, también se ha convertido en una especie de detector de mayores, ya que los más jóvenes usan muy poco este emoji y hay muchos otros a los que les han modificado el significado para a evadir la censura de algoritmos. Es por eso que, para mantener una comunicación efectiva entre generaciones, es importante, primero, ser consciente de estas diferencias interpretativas, segundo, adaptar el uso de emojis según el contexto y el interlocutor, y, tercero, estar abierto a aprender nuevos significados y usos de emojis.