Spotify lanza nuevas opciones de compra automatizada

Spotify continúa facilitando a los anunciantes la forma de comprar, crear y medir sus campañas dentro de la plataforma. Ahora amplía los anuncios realizados en Spotify Advance y reafirma su inversión en canales de compra automatizados. Con Spotify Ad Exchange y Spotify Ads Manager, la compañía ofrece a los anunciantes mayor flexibilidad y control para adquirir espacios publicitarios de la manera que mejor se adapte a sus necesidades.

Principales novedades

• Acceso al inventario publicitario en pódcast. A medida que los pódcasts siguen creciendo en la plataforma, Spotify está simplificando la manera en que los anunciantes pueden conectar con una audiencia comprometida de aproximadamente 170 millones de oyentes mensuales de pódcasts y cerca de 7 millones de títulos de pódcasts disponibles a nivel mundial. A partir de hoy, los anunciantes podrán dirigirse a los oyentes de pódcasts a través de los siguientes canales de compra automatizada:
  • Spotify Ads Manager. Con la plataforma de autoservicio, anunciantes de todos los tamaños en España, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania, Francia e Italia pueden acceder directamente al inventario premium de anuncios en pódcasts originales y con licencia de Spotify, así como a los disponibles en Spotify Audience Network, su marketplace publicitario de audio.
  • Spotify Ad Exchange. Para compradores de publicidad programática de España, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, India, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Brasil y México, la plataforma Spotify Ad Exchange ahora ofrece acceso al inventario publicitario premium de pódcast de Spotify a través de socios líderes del sector como The Trade Desk y Google Display & Video 360, y próximamente se sumarán más Plataformas de Demanda o DSPs (por sus siglas en inglés).
• Mayor alcance. La colaboración de Spotify con Magnite ya está activa, lo que permite a aún más anunciantes acceder a Spotify Ad Exchange y a su inventario premium multiformato a través de una red ampliada de Plataformas de Demand

Desde que se anunció Spotify Ad Exchange el pasado mes de abril, Spotify ha registrado un aumento del 64 % en el número de anunciantes que utilizan la plataforma. Marcas como Instacart y Luxottica ya están obteniendo buenos resultados con esta nueva solución. “Estamos viendo una mejora de doble dígito en nuestro coste por visita a tienda, según la medición de un socio externo. Para nosotros es fundamental poder cuantificar esa eficiencia tanto desde el punto de vista del rendimiento como del coste. Además, esto nos ha permitido ampliar e incrementar nuestros presupuestos en Spotify,  ya que estamos comprobando su alto nivel de eficacia”, comentó Caroline Proto, directora de Global Media en EssilorLuxottica, en el evento Spotify Beach de Cannes Lions.

Por su parte, Chloe Wix, responsable global de Producto Publicitario y Crecimiento Comercial en Spotify, declara: “Sabemos que la automatización es un requisito básico para cualquier plataforma publicitaria que quiera competir hoy en día. Por eso hemos estado trabajando en mejorar nuestros canales de compra automatizada. A medida que seguimos modernizando nuestra tecnología publicitaria, me entusiasma anunciar que nuestro inventario premium de anuncios en pódcast ya está disponible a través de Spotify Ad Exchange y Spotify Ads Manager, lo que garantiza que nuestros anunciantes tengan el control y la flexibilidad necesarios para llegar a nuestra audiencia altamente comprometida de oyentes de podcast”.