TikTok implementa Automotive Ads para promocionar coches

TikTok anuncia la disponibilidad de una nueva herramienta, TikTok Automotive Ads, nueva solución diseñada para mejorar las promociones de vehículos e impulsar las ventas de automóviles de forma eficaz, tomando como base los catálogos de los propios anunciantes. "TikTok está llevando la magia del refinamiento de feeds al refinamiento de la experiencia de compra de coches con la introducción de los nuevos Automotive Ads. Durante el último año nos hemos asociado con concesionarios y fabricantes para desarrollar una nueva forma de lanzar campañas completas que conecten estrategias nacionales, regionales y locales en TikTok. Con casi uno de cada tres usuarios de TikTok en el mercado para un nuevo vehículo, Automotive Ads es la manera perfecta para que la industria construya una experiencia para llegar a los usuarios coa el contenido adecuado, el producto adecuado, en el momento adecuado”, explica Ahmed Iqbal, jefe de industria de Automoción en TikTok.

¿Qué son los TikTok Automotive Ads?

Automotive Ads son anuncios basados en catálogos que relacionan sus modelos, ofertas o inventario con los usuarios en función de su actividad en el mercado y sus preferencias. Ayudan a poner en contacto a los usuarios con el coche o la oferta adecuados para ellos. Los usuarios también pueden navegar por todo el inventario de cada firma dentro de TikTok, desde nuestra página de inventario de vehículos o a través de un enlace a la web que decida cada marca.

Tipos de Automotive Ads

Hay dos tipos de Automotive Ads: Anuncios de inventario y Anuncios de modelo. Los anuncios de inventario promocionan vehículos individuales y suelen ser utilizados por concesionarios y marketplaces, mientras que los anuncios de modelos promocionan modelos, acabados y ofertas y suelen ser utilizados por fabricantes de equipos originales (OEM, léase: marcas de coches).

¿Cómo funciona Automotive Ads?

Automotive Ads aprovecha las señales de eventos del catálogo de cada marca y su web para ofrecer una experiencia de usuario dinámica basada en las preferencias observadas.

Casos de éxito

Marcas de coches. La marca mundial de automóviles Peugeot ha probado recientemente Automotive Ads y ha observado una mejora del 95% en el coste por sesión comprometida (CPES) en comparación con los valores de referencia. TikTok Automotive Ads fue la plataforma con mejores resultados en esta prueba, con un coste por conversión significativamente inferior al de otras plataformas, según Zoe Peacock, responsable de comunicación y experiencia de marca de Peugeot UK. “Peugeot se enorgullece de volver a liderar nuestra estrategia social como primera marca británica de automoción en utilizar Automotive Ads”, ha declarado Peacock. “La colaboración con nuestras agencias, Starcom y Uncovered, y con TikTok en el lanzamiento de Automotive Ads ha sido todo un éxito, y TikTok ha sido la plataforma líder en la optimización de CPES, nuestro principal KPI”, explica Peacok.

Concesionarios. Turnkey Marketing también obtuvo resultados increíbles con Automotive Ads, superando sus expectativas y situando a TikTok en el centro de su marketing de resultados, según Drake Baerrensen, director de marketing. “Los anuncios de inventario de automóviles de TikTok cambian las reglas del juego de los concesionarios. Ponen el preciado inventario de nuestros clientes frente a los compradores de coches del mercado que no utilizan otras plataformas digitales. Estos anuncios son increíblemente rentables y generan resultados. AIA está impulsando un cambio crucial del marketing basado en la concienciación a un enfoque más transaccional dentro del ecosistema de TikTok, entregando consistentemente más tráfico y de mayor calidad a los sitios web de los concesionarios cada mes”, declaró Drake Baerresen, TurnKey Marketing VP Sales & CMO.

Acelerando la publicidad con TikTok Automotive Ads

Según explican desde la plataforma, al ofrecer una gama de opciones de publicidad personalizables y fáciles de usar, estos anuncios no solo mejoran la visibilidad de los inventarios de automóviles, sino que también agilizan el camino hacia la compra, lo que facilita a los consumidores tomar decisiones informadas rápidamente.

• El 37% de los usuarios de TikTok busca un vehículo nuevo o usado.
• El 56% ve reviews y descubre nuevos modelos de vehículos en TikTok.
• El 44% de los usuarios afirma que el contenido de los creadores es importante o muy importante para influir en su decisión de compra o alquiler.