TikTok se convierte en la primera plataforma preferente de la FIFA

La cita más inclusiva de la historia del fútbol acaba de hacerse más accesible que nunca gracias a una innovadora colaboración entre la FIFA y TikTok, que llevará toda la emoción de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a millones de aficionados en todo el mundo.

Esta iniciativa reforzará el nivel de colaboración e integración de TikTok y la Copa Mundial de la FIFA 2026, lo que permitirá a la plataforma ofrecer una cobertura exhaustiva de la competición —con más contenido original— y ser el lugar de referencia para aficionados y creadores durante el torneo. Este acuerdo sin precedentes, que incorpora la cobertura como plataforma preferente, surge del éxito cosechado por la pionera colaboración entre la FIFA y TikTok durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que acumuló miles de millones de visitas.

El acuerdo, que estará vigente hasta finales de 2026, también brindará oportunidades únicas en TikTok a los titulares de los derechos audiovisuales de la Copa Mundial de la FIFA 2026, como la posibilidad de retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar vídeos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA para TikTok. Las cadenas de retransmisión también podrán monetizar su cobertura del Mundial a través de formatos publicitarios premium de TikTok. Por último, la plataforma digital aplicará políticas contra la piratería para promover y proteger los derechos de propiedad intelectual de la FIFA.

"El objetivo de la FIFA es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo, especialmente de cara al mayor acontecimiento deportivo de la historia, que contar con TikTok como primera plataforma preferente de la competición", explicaba Mattias Grafström, secretario general de la FIFA. "Se trata de una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el mundo con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas, por lo que debemos adaptar la formas en que compartimos y promocionamos este deporte".

El acuerdo de plataforma preferente estará centrado en el Centro Información específico del torneo, que contará con contenido temático de TikTok para la Copa Mundial de la FIFA 2026, un punto de encuentro potenciado por GamePlan, la herramienta lanzada por TikTok, que permite a los aficionados disfrutar de contenidos únicos sobre las 48 selecciones participantes, consultar información sobre los partidos y la venta de entradas, y disfrutar de otros incentivos, como pegatinas y efectos personalizados o funciones de gamificación.

Por primera vez, la FIFA y TikTok desarrollarán un programa especial para un grupo selecto de creadores de contenido de todo el mundo, que tendrán acceso a momentos exclusivos, como ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento. De esta manera, los aficionados podrán seguir las vivencias y experiencias de los creadores de TikTok durante el Mundial. Asimismo, un grupo nutrido de creadores tendrá la oportunidad de utilizar imágenes de archivo de la FIFA y crear contenido con ellas.

"El fútbol ha crecido de forma exponencial en TikTok en los últimos años, y siendo por primera vez plataforma preferente de la FIFA, nos hace mucha ilusión que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido. Todo ello gracias a contenido exclusivo y a un acceso sin precedentes para los creadores", declaraba James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok. "TikTok GamePlan convierte la afición por el fútbol en una fuente de resultados comerciales cuantificables para nuestros socios deportivos, ya que los aficionados son un 42 % más propensos a sintonizar partidos en directo después de ver contenidos deportivos en TikTok. Estamos conectando con la próxima generación de aficionados al fútbol, sobre todo mujeres y jóvenes, y convirtiendo esa pasión en una participación e interacción sin precedentes"