Creativos y robots, una pareja explosiva en publicidad

Más bien, pensemos en la IA como el compañero de banda perfecto, que toca los acordes correctos mientras nosotros, los creativos, nos lucimos con un solo de guitarra, que ponga los pelos de punta.

La IA puede hacer mucho, pero no puede tener una idea loca y brillante como la podemos tener nosotros. Cuando unimos nuestras fuerzas con la IA, creamos algo verdaderamente espectacular. Pero, para manejar esta alianza, los creativos y diseñadores debemos tener ciertos conocimientos y habilidades para pedirle a la IA justo lo que queremos.

La IA en la publicidad: nuestro nuevo superpoder

La IA puede decirnos quién está viendo nuestros anuncios, qué les gusta y qué no, y hasta predecir qué contenido podría captar su atención. Por ejemplo, si estamos vendiendo zapatillas de deporte, la IA puede ayudarnos a saber que nuestros compradores aman los colores brillantes y los diseños innovadores, basándose en sus búsquedas y compras anteriores. Pero, aunque la IA sea una máquina increíble, no hay que olvidar que necesita a los humanos para darle un toque de creatividad y de ingenio. Nos puede sugerir ideas basadas en datos, pero nosotros somos los que transformamos esas ideas en historias cautivadoras que emocionan y conectan con la gente.

Habilidades y conocimientos para una nueva era creativa

Para que los creativos podamos sacarle el jugo a la IA, necesitamos estar bien preparados. Esto va de practicar, manejar la IA en “modo experto” y, para eso, necesitamos:

1. Conocimiento técnico: No es necesario ser un programador, pero sí entender cómo funciona la IA. Conocer cómo se entrenan los modelos y que de datos utlizan.

2. Análisis de datos: La IA puede generar toneladas de informes pero, si no sabemos interpretarlos, no sirven de nada. Por ejemplo, si vemos que nuestros anuncios de moda tienen más éxito entre los jóvenes de 18 a 24 años en Instagram, es posible ajustar nuestra estrategia para enfocarnos más en esa plataforma y grupo de edad que en el resto.

3. Creatividad e innovación: La IA puede darnos una base, pero somos nosotros quienes tenemos que darle vida a la campaña. Imaginemos una IA que nos dice que los memes son populares entre nuestra audiencia. Depende de nosotros crear un meme que no sólo sea gracioso, sino que también sea relevante y memorable, además de que responda a las tendencias del momento.

4. Comunicación eficaz: Si podemos describirle exactamente lo que queremos, la IA nos puede ayudar a conseguirlo.

5. Entender al consumidor: La IA puede decirnos mucho sobre nuestros públicos, pero nosotros tenemos que saber cómo convertir esos datos en mensajes que realmente les hablen.

La IA y el talento humano: el equilibrio perfecto

La colaboración entre la tecnología y el talento humano puede ser explosiva. Pero, por nuestra experiencia en Mediaplus Equmedia, hay que dejar que la IA se encargue de las tareas pesadas y repetitivas, mientras nosotros nos enfocamos en ser estratégicos y creativos.

En resumen, podemos decir que la IA es un aliado poderoso, pero no debe considerarse un reemplazo. Los creativos que dominen tanto la tecnología como la creatividad serán los que lideren el camino en el futuro de la publicidad. Con la actitud correcta y las habilidades adecuadas, podemos crear campañas que no sólo capturen la atención, sino que también dejen una marca duradera. Así que, abracemos esta sinergia y hagamos magia juntos.