Del propósito a la campaña: visibilidad por visibilidad
La comunicación actual vive una lógica de inmediatez y exposición constante en la que cada gesto o acontecimiento puede convertirse en material de campaña. En un ecosistema saturado de mensajes, la visibilidad ya no es solo una consecuencia, sino una herramienta de presión e influencia para asegurar presencia en la conversación social.
Esta dinámica ha impulsado nuevas formas de estrategia que buscan generar ruido deliberado, intervenir en narrativas ajenas o apropiarse de fenómenos culturales. Así, lo que antes se percibía como oportunismo, ahora se entiende como una táctica necesaria: secuestrar tendencias, amplificar controversias y multiplicar los puntos de contacto se ha convertido en una forma de presión para mantener la relevancia.
En este juego, la frontera entre lograr impacto y desgastar la confianza es cada vez más difícil de controlar. Lo decisivo ya no es únicamente qué se comunica, sino la capacidad de transformar cualquier circunstancia en un evento mediático. La ingeniería del hype, las tácticas de presión y el dominio del ruido configuran un nuevo modo de entender la comunicación: todo puede ser campaña y todo puede convertirse en un arma de visibilidad.
Pero, ¿todo vale? Las marcas empiezan a ocupar espacios que hace apenas unos años hubieran resultado impensables: el insulto abierto, la difamación velada, la ridiculización explícita de la competencia o el uso de la provocación como única vía para captar atención diluye el propósito de las organizaciones.
La degradación del lenguaje erosiona la confianza. Además, la saturación de tácticas disruptivas puede vaciar de valor el gesto provocador, volviéndolo predecible. Más allá de la viralidad inmediata, la cuestión central está en los límites éticos y estratégicos.
Una tendencia que abordamos en detalle en el informe "Consumer Trends 2026. 10 nuevas tendencias de mercado y consumo para reconfigurar el valor de lo humano".
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