"Demasiado" nicho

El internet chiquito está de vuelta. Discord tiene más importancia que nunca y volvemos a Facebook en busca de la humanidad de los grupos, el foro donde compartir fotos de tu ciudad cuando tus bisabuelos vivían. Solo con ver en TikTok los contenidos slop nos damos cuenta de que lo mainstream ha muerto de éxito.

Mientras tanto, en un despacho alguien escribe “público general” en un brief. No creo que responda a una ambición comercial sino, más bien, a una respuesta condicionada por la sospecha o el miedo de admitir que en realidad, tu marca le importa poco a la mayoría de personas.

Rechazar el nicho por miedo es condenarse a la irrelevancia. No se trata de dejar de iluminar, sino de hacerlo con un foco más concentrado. Como hacen los artistas con sus listening party exclusivas e íntimas.

Vivimos en un entorno de optimización algorítmica que ha generado una profunda fatiga de significados. Cuando todo intenta apelar a todos de forma simultánea, el valor simbólico de los mensajes se diluye hasta volverse casi invisible.

Una marca con un buen posicionamiento cultural renuncia a la validación de la cultura de masas y asume el riesgo de habitar un “nicho”.  Cobra sentido en la vida de las personas porque refleja su mundo y se gana el derecho a formar parte de sus códigos. El “If you know, you know”.

Consiste en escoger no solo a quién quieres pertenecer, sino identificar en dónde tienes la legitimidad para poder mantener viva tu marca.