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El momento del podcast en España: audiencia masiva, inversión al alza

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jueves, 28 de mayo 2026

El podcast ha dejado de ser un formato emergente para convertirse en uno de los pilares del ecosistema del audio digital. Los datos de 2025 no dejan lugar a dudas: estamos en su momento de madurez definitiva.

Un ecosistema en expansión: La plataforma iVoox cerró 2025 con más de 2 millones de podcasts en catálogo, incorporando más de 100.000 nuevos programas durante el año, de los que más de 80.000 están en español, junto a cerca de 900 millones de escuchas y más de 13 millones de episodios publicados (Fuente: iVoox Rewind 2025). El humor y el true crime lideran las preferencias, así como los conversacionales; incluso el éxito de algunos ya los ha llevado a los teatros para emitir en directo: hablamos de La Ruina, cuyo éxito ha nacido en su formato de podcast en directo; Nadie sabe nada, que se emite en antena pero cuya audiencia proviene del podcast, o Criminopatía, que de momento es 100 % audio.

El último Observatorio de iVoox confirma que el podcast ya cuenta con una penetración del 94 % en España y que el 86 % de los oyentes lo escucha de forma recurrente. El 48,4 % lo hace a diario y uno de cada cuatro oyentes escucha varios podcasts cada día. La audiencia muestra además una alta implicación: 600.000 comentarios y 55,5 millones de suscripciones en las diferentes plataformas, principalmente Spotify, iVoox y YouTube.

Ya no existe brecha de género, ya que las mujeres representan casi el 51 % de la audiencia, y la horquilla de edad abarca de los 18 a los 65 años. Teniendo en cuenta la incorporación del vídeo como responsable de la llegada de la generación Z, esto convierte al formato en uno de los más transversales. (Fuente: Observatorio iVoox 2025).

En cuanto a la inversión publicitaria, ya podemos ofrecer datos sobre el podcast de forma independiente a la inversión en audio digital. Según IAB Spain, el audio digital alcanzó los 144 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 8,5 %, de los cuales solo 12 millones de euros correspondieron al podcast, fundamentalmente en la creación de branded podcasts.

Las marcas ya consideran el podcast como un medio a tener en cuenta a la hora de invertir, especialmente en el formato de branded podcast, en auge, en el que los anunciantes apuestan por crear contenidos propios o bien se apoyan en contenidos ya existentes y deciden apostar por patrocinios a largo plazo. El Observatorio de iVoox indica una

tendencia al alza por el número creciente de empresas que incorporan el audio a su estrategia de contenidos.

El reto del podcast sigue siendo el de las métricas unificadas, que ya tienen otros formatos digitales; y ahora ese reto es mayor por la entrada de YouTube, cuyo método de medición es independiente al de cualquier plataforma de audio.

En conclusión, el podcast en España ha dejado de ser un fenómeno de nicho para convertirse en una industria en crecimiento, estructurada por temáticas y con audiencias masivas, paridad de género en el consumo e inversión al alza, aunque todavía lejos de las cifras que obtienen otros medios como las redes sociales, la radio, la televisión o la publicidad exterior, por lo que existe recorrido para seguir viéndolo crecer.

Fuentes: Observatorio iVoox 2025 (iVoox / Mediaset España) · iVoox Rewind 2025 · Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, IAB Spain & PwC (febrero 2026)