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Opinión

Hacia la eliminación de cookies de terceros

Hacia la eliminación de cookies de terceros
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lunes, 8 de enero 2024

Este año 2024 traerá consigo el final definitivo a las cookies de terceros y, por tanto, es el momento de replantearse las campañas digitales.

El 2024 ha dado paso a un hito crucial: el ecosistema digital da un paso significativo hacia el fin de las cookies de terceros con la eliminación del 1% de Google en Chrome. El 50% de Internet prescindía ya de las cookies; ahora, el 1% de los usuarios de Chrome se une a esta tendencia haciendo que ya más de la mitad de internet sea cookieless.

La desaparición total de las cookies de terceros será una realidad en cuestión de meses. Así, esta evolución representa una ventana de oportunidad para que los responsables de marketing y las empresas puedan actuar de manera proactiva y estratégica en este nuevo panorama digital.

LiveRamp da la bienvenida a la eliminación del 1% de las Cookies de Terceros en Google Chrome, ya que desde hace tiempo estamos preparados para este hito, y estamos emocionados de seguir ayudando a nuestros socios, clientes y stakeholders en el camino hacia un futuro sin cookies. En este contexto, las empresas que realicen el cambio hoy disfrutarán de la ventaja de seleccionar soluciones probadas y verdaderas, como la Solución de Tráfico Autenticado (ATS) de LiveRamp, que ha demostrado cumplir con un estándar global, generar valor y convertirse en una parte sostenible de su stack de marketing. Además, la implementación de estas soluciones puede proporcionar beneficios inmediatos tanto en Google Chrome como en navegadores sin cookies, así como también en aplicaciones móviles y televisión conectada (CTV), al mismo tiempo que permite a las empresas probar y comparar mientras las cookies aún existan hoy.

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