¿Han dejado las redes de ser… sociales?

Las redes sociales, apostando de forma unánime por el vídeo corto, han empujado a los equipos digitales hacia el entretenimiento, percibiéndose un cambio de paradigma: de redes sociales a redes de la atención.

Sin embargo, en los últimos meses del año, estas redes de la atención se transformaron en altavoces sociales. A finales de octubre, cientos de mujeres se unieron en Instagram para denunciar colectivamente situaciones de acoso machista. Días después, los jóvenes creaban cadenas en TikTok para apoyar a la ‘influencer’ Mar Lucas ante las amenazas de su ex. Y recién iniciado noviembre, las mismas redes de la atención movilizaron “al pueblo para salvar al pueblo”. Tres situaciones en las que el entretenimiento cedió protagonismo a la función social de las plataformas.

Siento que este giro consensuado hacia el entretenimiento no es casual. La obsesión por la viralidad nos ha hecho confundir visualizaciones con interés genuino. Mientras las marcas buscan el gancho perfecto para aumentar el alcance de sus ‘reels’, los usuarios exploran vías más privadas para conectar, moviéndose del ‘feed’ a los mensajes directos.

Si bien el contenido de alto alcance funciona a corto plazo, no debemos perder de vista que el mayor rédito se consigue cuando conectamos realmente con las personas detrás de sus avatares. Y por más que nos “empujen” los algoritmos, no deberíamos olvidar aquellas estrategias que nos acercan, tras las pantallas, a otros seres sociales. Porque las redes son, y seguirán siendo, sociales.