La influencia creativa: cuando el contenido conecta de verdad

En Keepers lo vemos cada día y por eso lanzamos junto a Kolsquare el estudio “Influencia Creativa”. No para ponerle un nombre bonito a algo que ya existe, sino para dar valor a lo que realmente transforma: campañas cocreadas desde la autenticidad, que nacen del talento y no de un briefing impuesto. Cada vez más profesionales entienden que los creadores deben estar desde el minuto uno del proceso creativo si queremos que los mensajes no solo se vean, sino que se sientan.

Siempre lo digo: el influencer marketing no es un canal más, es alguien a quien ya escuchas, y por eso el contenido tiene que sentirse coherente y humano. En ese sentido, el auge del podcast es clave. En un entorno saturado de estímulos, la voz recupera protagonismo como herramienta de vínculo emocional. Los formatos largos permiten conversaciones de verdad, donde hay espacio para matices, para contar historias y construir comunidad. No es casualidad que cada vez más marcas quieran estar ahí.

Y los datos nos respaldan: según el Estudio de Inversión Publicitaria Digital de IAB Spain, en 2024 la inversión en influencer marketing creció un 59%, alcanzando los 125,9 millones de euros. Esto no va de modas, va de resultados. Pero resultados que vienen cuando hay estrategia, cuando hay selección de perfiles adecuada y cuando hay creatividad de verdad, no de powerpoint.

Desde Keepers, y también desde mi papel como presidente de APIDE, trabajamos cada día para que esta industria avance con sentido común: defendiendo un modelo ético, transparente y profesional donde las marcas, las agencias y los talentos tengamos claro el valor que aportamos. Porque no se trata solo de vender, sino de construir algo que perdure.

De cara a 2026, tengo claro que las claves serán las alianzas a largo plazo, la co- creación real y una tecnología que potencie, pero no sustituya, la parte humana. Porque la verdadera influencia no es gritar más fuerte, es conectar mejor. Y eso solo se consigue desde la autenticidad.