Marcas como generadoras de experiencias

Bajando a la escala local, en Andtonic Studios —especializados exclusivamente en experiencias inmersivas y físicas para marcas— hemos multiplicado por tres nuestra plantilla en los últimos dos años. Hemos detectado una tendencia clara de las marcas a crear mundos en los que los usuarios puedan vivir y compartir la marca de forma física catapultando la experiencia a redes sociales. Las más de 15 experiencias que hemos diseñado y producido en este periodo han colgado el cartel de sold out, terminando las entradas muchas de ellas en las primeras 24 horas.

Para las marcas de entretenimiento esto supone pasar de “anunciar historias” a “abrir mundos”. Cuando un fan entra en una experiencia física de su serie, película o videojuego favorito, no solo consume contenido: lo habita, lo documenta con su móvil y lo redistribuye a su comunidad de la forma más orgánica e ilusionante posible. Esa capa social convierte cada metro cuadrado en un medio propio elevado al máximo exponente, y explica por qué cada vez más proyectos sitúan estas experiencias en el centro del media mix e incrementan sus presupuestos trimestre a trimestre.

La tendencia se puede ver no solo en las experiencias de marca. Solo en Madrid, Fever reúnen en su categoría de “experiencias inmersivas” de pago en torno a 32 propuestas activas entre exposiciones, juegos urbanos y museos interactivos, a las que se suman escape rooms, experiencias de VR y otras exposiciones de iniciativa privada. Existe hoy un enorme catálogo de experiencias físicas de pago fuera del circuito museístico tradicional. Estos “pequeños parques temáticos” están rediseñando sus espacios para integrar narrativa, interacción y estímulos sensoriales. La gran mayoría de los visitantes de parques y experiencias temáticas declara preferir propuestas que combinen entretenimiento con relato y componentes inmersivos, según Global Growth Insights.

En resumen, las experiencias físicas e inmersivas se consolida como el puente más potente —y con mayor valor de recuerdo— entre una marca y su consumidor: un ecosistema donde las historias se viven primero en grupo, se comparte después en redes y, finalmente, se traducen en afinidad, empatía y negocio