Taboola se expande para liderar el Performance

Cuando fundé Taboola hace más de una década, nuestro objetivo era claro: construir un ecosistema digital próspero donde los publishers, periodistas y fabricantes de dispositivos (OEMs) crecieran sin depender de los motores de búsqueda y las redes sociales. Siempre he visto a Taboola como el "Robin Hood de la web abierta", proporcionando a los editores no solo monetización, sino también herramientas para atraer y fidelizar audiencias.

Nos especializamos en la publicidad nativa, particularmente en los formatos de recomendación al final de los artículos, llegando a ser partners estratégicos de algunas de las empresas más influyentes del mundo, como Apple y Yahoo. Aprendimos que no importa quién llega primero, sino quién ejecuta mejor. No fuimos los primeros en publicidad nativa, pero sí los más grandes, del mismo modo que Google no fue el primer buscador, ni Meta la primera red social. Lo que marca la diferencia es la ejecución.

Generamos más ingresos que cualquier otro formato y ayudamos a los anunciantes a obtener resultados reales. Sin embargo, el contexto ha evolucionado y la publicidad nativa ya no es suficiente.

Un mercado publicitario en transformación

Cada año el ecosistema publicitario es más desafiante que nunca. Las plataformas Demand-Side (DSP) han priorizado la televisión conectada (CTV), excelente para branding, pero ineficaz para la conversión. Nadie escanea un código QR en un anuncio de TV para abrir una cuenta bancaria.

Por otro lado, el ecosistema AdTech es complejo y fragmentado. Existen cientos de empresas en el sector, lo que dificulta a los anunciantes encontrar soluciones efectivas. No quieren aprender sobre AdTech; buscan escala, performance y un servicio impecable.

Además, el ROI en redes sociales está disminuyendo. Si bien al inicio de las campañas de Social Media suelen funcionar, el aumento de costes y la saturación de las audiencias reducen su efectividad a largo plazo.

A esto se le suma que los publishers están perdiendo oportunidades. La publicidad nativa sigue siendo un gran negocio, pero no lo suficiente para duplicar o triplicar sus ingresos. La publicidad programática está en declive, y Google prioriza sus propios espacios sobre los de los medios digitales.

Por establecer un paralelismo, Amazon comenzó vendiendo libros en 1994, pero en el año 2000 decidió expandirse de los libros a todo el comercio electrónico. Este es nuestro “momento Amazon”. Taboola ha dominado la publicidad nativa, pero ahora es el momento de dar un paso más allá y abordar todo el mercado de la publicidad de performance.

 Sin falsas promesas de Full Funnel. Queremos resultados a gran escala más allá de Search y Social

En un contexto donde el Search y el Social no son suficientes, los anunciantes y publishers necesitan un socio de confianza. El ecosistema fuera de estas plataformas está fragmentado, y existe una necesidad urgente de una única empresa de performance que lo haga todo.

Si bien el branding y el performance son valiosos para un marketing efectivo, no existe tal cosa como un “Full Funnel” real. Los especialistas en marketing necesitan herramientas especializadas, porque ya es bastante difícil ser excelente en una sola cosa. Ninguna plataforma puede ser la mejor en branding y al mismo tiempo la mejor en performance.

Nuestra plataforma Realize es el único servicio de performance que ofrece resultados medibles que va más allá de Search y Redes Sociales. Ofrece resultados a gran escala utilizando nuestra red de suministro única (ya no solo native/bottom-of-article), datos first party exclusivos, uso de cualquier creatividad que ya tengan (display, vertical video, social creative) y la mejor IA de la industria, desde Abby hasta Maximize Conversions, y mucho más que está por venir.

Con Realize nos expandimos más allá del mercado de la publicidad nativa en el que crecimos y ayudamos a crear, aventurándonos en todo el panorama de performance. Redefiniendo nuestros sueños.

Me siento afortunado de contar con el apoyo de miles de anunciantes, publishers y OEMs en todo el mundo, y de estar rodeado de 2,000 Taboolars, cofundadores en mi mente, cuya pasión, energía y convicción impulsan nuestro camino.

Esta es la nueva Taboola.