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Ana Robledo ha liderado en la última década una auténtica revolución emocional en Pikolin. Desde su obsesión por demostrar que el marketing es una herramienta para remover conciencias, la marca ha trascendido el binomio producto-precio para abrazar un propósito activista: la pasión. En esta charla, Robledo desgrana las claves de una estrategia valiente que renuncia a los pre-tests para confiar en la intuición, el "craft" de alta factura y una conexión real con la cultura. Texto: Javier Pérez Rey.