Profesionales

¿Cómo captar la atención de un consumidor cínico y saturado sin sacrificar la consistencia de marca? En este debate los directores de marketing analizan los dilemas que definen su gestión actual: desde el desafío de compaginar la autenticidad y la innovación en canales fragmentados, hasta la labor didáctica frente a la subjetividad de los comités de dirección. Además, responden a las agencias indies sobre el verdadero miedo a arriesgar creativamente y les preguntamos sobre la viabilidad de los nuevos y sospechosos modelos de remuneración para las agencias vinculados directamente a los resultados del negocio. Texto: Javier Pérez Rey.