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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Control Publicidad
Esta semana hemos conocido el interesante informe PR Scope elaborado por Scopen que aporta datos cuantitativos y cualitativos sobre el sector de las agencias de comunicaciĂłn en España. La conclusiĂłn es que les va tan bien, que casi se les estĂĄ quedando pequeña la denominaciĂłn de agencia de comunicaciĂłn y no digamos ya la expresiĂłn PR. Cada vez aportan mĂĄs creatividad y estrategia a sus clientes, y ademĂĄs estĂĄ subiendo el volumen de los presupuestos que manejan, con reporte no solo al dircom sino cada vez mĂĄs al CMO. AquĂ hay futuro, y por tanto demanda de trabajadores especializados, asĂ que yo aprovecho para decir que todavĂa hay plazas para el curso de ComunicaciĂłn PR que la revista Control Publicidad organiza con la escuela The Atomic Garden. Puedes ver los detalles para la matriculaciĂłn en la web escuelatag.com.
Otra noticia importante de esta semana ha sido la compra de Clear Channel por parte de Atresmedia por 115 millones de euros. Lo que no consiguió JCDecaux lo consigue ahora un gigante televisivo. Casi 40.000 soportes de publicidad urbana se incorporan a la oferta de este grupo mediåtico, que hace tiempo que ofrece a los anunciantes algo mås que espacios televisivos convencionales. Recordemos que hace unos meses compraban la empresa de eventos y marketing experiencial Last Lap y que Atresplayer ya ha superado los 700 mil suscriptores. Cabe suponer que Atresmedia ofrecerå paquetes multiplataforma a los anunciantes. ¿Es esto una señal de hacia dónde va el mercado de la compraventa de sopores publicitarios? Ya veremos. Tal vez si hay concentración por el lado de los medios aumentarå su capacidad negociadora de tarifas frente a las agencias de medios. Lo que estå claro es que el medio exterior es uno de los que mejor se estå adaptando a los cambios tecnológicos.
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