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El medio Exterior ha dejado de ser el “invitado de segunda categoría” de la planificación publicitaria. Smartme Analytics trabaja para que el OOH pueda demostrar su contribución real dentro del mix de medios con la misma precisión que cualquier otro canal. Hablamos con Rosario Borrego, Head of Measurement, y Luis Sánchez, Measurement Lead de la compañía, sobre cómo ha evolucionado la medición, qué hace posible hoy conocer el impacto crossmedia real y cuáles son los retos que quedan por resolver.