Beatriz Balaguer, nuevo fichaje en la Dirección de Initiative

Initiative, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha anunciado la incorporación de Beatriz Balaguer como Directora de la unidad que gestiona la cuenta de Amazon, Rufus by Initiative, uno de los anunciantes más importantes en España y el primero en el mundo. Balaguer liderará el equipo compuesto por todas las unidades y especialidades integradas (estrategia, trading, data, branded content, programática, etc.), aportando a la compañía su expertise internacional en cuentas de gran consumo, finanzas y retail, tanto locales como globales.

Luis Esteban, Director general de Initiative, destaca, “estoy feliz de que Beatriz haya decidido unirse al equipo y asumir este maravilloso proyecto. Además de su espectacular trayectoria, Beatriz tiene la combinación perfecta de calidad humana, calidad profesional, experiencia internacional y local, liderazgo, empuje y orientación a resultados; sin duda, elementos esenciales para aportar el valor que, desde Initiative, damos a nuestros clientes.”

Por su parte, Beatriz Balaguer asegura que, “el entorno actual demanda agilidad, dedicación y pasión por lo que haces y por tus clientes, e Initiative tiene todos esos ingredientes; además de un equipo altamente profesional, muy humano y que siempre busca ir más allá de lo establecido.” Y añade: “me atrajo enormemente esa combinación cultural y de gestión tan única y excepcional en nuestro sector; corazón de startup, en un cuerpo sólido y robusto de una gran red”. 

Licenciada en Márketing por ESADE y con un MBA, Balaguer cuenta con experiencia de más de diez años en el sector de los medios, trabajando para clientes como Coca-Cola Western and Eastern Unit, en el hub de estrategia de cinco mercados; así como para Mondelēz, Arla, Kellogg’s, Santander y Pandora.

La experiencia internacional de Balaguer se convierte en un activo estratégico para Initiative, que ha experimentado un crecimiento extraordinario en los últimos tres años con la incorporación de nuevos clientes y nuevos servicios, especialmente alrededor del mundo digital, contenido e integración de datos. Actualmente Initiative lidera la estrategia integral de medios en exclusiva en España de clientes como Amazon, CEPSA, Turismo de Canarias, Warner Bros., Caser, Patek Philippe, Groupon, Nueva Pescanova o LaLiga, entre otros.