Parnaso noviembre 2019
 

El lugar de inspiración de Joaquín Espagnol (Cheil Spain)

El lugar de inspiración de Joaquín Espagnol (Cheil Spain)
Jueves, 23 de mayo 2019

Joaquín Espagnol, Director creativo ejecutivo de Cheil Spain, cree que las buenas ideas están en nuestra cabeza y basta con rodearse de silencio para poder escucharlas. Él mismo nos lo explica así...

Yo creo en el poder del silencio, la calma y pensar es positivo. Lo opuesto a estar preocupado, nervioso, sobrexcitado por mil temas a la vez. Las mejores soluciones, por lo general, las encontré en ese estado de calma y silencio. Con muchos años acostumbrado a trabajar duro en medio de tormentas, uno se acostumbra busca de resolver los problemas sobre la marcha o a generar esos micromomentos de paz y tranquilidad. Pero, muchas veces, cuando hay un tema importante que hay que resolver en la agencia, justo cuando la gente alrededor esta más preocupada, me voy un rato a estar tranquilo a buscar la solución. Yo creo que es por eso por lo que mucha gente tiene ideas en la ducha. Porque simplemente para. Es un momento en que, consciente o no, sabe que tiene que estar ahí, y no hacer nada (nada, mas que lo automático de ponerse champú y jabón). El agua caliente relaja, te calma. El 'multitasking' puede venir tanto de afuera como de adentro de tu cabeza. Hay que evitar los dos. Se dice que las ideas son algo que se viene a la cabeza, como que uno de alguna forma las escucha. Pero para escucharlas tiene que estar en silencio. Y para estar en silencio tienes que aquietar un rato la cabeza. Y para hacerlo, debes evitar que tu cabeza, o la de otros, te hable de mil temas cada diez minutos. A los equipos les digo que cuando tengan que pensar y no necesitan interactuar tanto con los demás equipos o departamentos, que piensen en su casa o afuera. A mí, sentarme "tranqui" al sol me inspira.


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