El Podcast Blanco de IAB Spain da el salto al videopodcast

Hablamos con Juan Corrales, CEO de Flyabit y líder de la Comisión de Audio Digital de IAB Spain, sobre los objetivos de la nueva edición del Podcast Blanco, que da el salto al formato videopodcast. En esta entrevista, Corrales profundiza en cómo la IA, el audio contextual y las nuevas métricas están transformando un sector que ya representa el 2,3% de la inversión digital total en nuestro país, posicionándose como una guía imprescindible para profesionales que buscan entender el presente y el futuro del formato

Ctrl.- ¿Cuáles son los objetivos clave del Podcast Blanco en su segunda edición y cómo mide la Comisión su impacto en el sector publicitario español?

Juan Corrales, CEO de Flyabit y líder de la Comisión de Audio Digital de IAB Spain.- Buscamos difundir el Audio Digital entre la industria publicitaria en España y aumentar el conocimiento de cómo funciona. Queremos romper barreras para que los anunciantes apuesten por un medio que ya es masivo en España pues cuenta con extraordinaria penetración y consumo. Explicamos en detalle las posibilidades que ofrece el Audio Digital y el estado de madurez del sector con contenidos amenos y prácticos creados por profesionales para profesionales. Más allá de las audiencias, la Comisión siente su impacto con el enorme interés que despierta en los socios de IAB Spain y en el sector en general. Cada vez hay más demanda de contenido e información sobre el Audio Digital. El formato a su vez ha calado y de hecho se ha extendido dentro de la propia asociación.

Además, los datos respaldan esta evolución: según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain, el Audio Digital alcanzó en 2025 una inversión de 144,4 millones de euros, con un crecimiento del 8,5% interanual, representando ya el 2,3% del total de la inversión digital en España.

En este contexto arrancamos el pasado diciembre la segunda temporada del Podcast Blanco del Audio Digital. El espacio, en formato videopodcast, está presentado por mí como Líder de la Comisión y patrocinado por VoiceUp. Los capítulos se emiten cada dos semanas y están disponibles en la web de IAB Spain, así como en Spotify, Amazon Music, iVoox, Apple Podcasts, YouTube Music y YouTube. Hasta el momento ya hemos publicado 6 capítulos y quedan 2 más por estrenarse, completando una temporada de ocho episodios que funcionan como una guía estructurada para entender el presente y el futuro del Audio Digital.

¿Qué novedades trae esta nueva edición con respecto a la primera?

En cuanto al formato, introducimos por vez primera el videopodcast, en línea con las tendencias globales y buscando maximizar la difusión y empatizar con el público. El contenido es de rabiosa actualidad, hablamos de IA y audio contextual, Audio Branding, Medición, Podcast, compras en Audio, influencers, tendencias… desarrollamos y complementamos la primera temporada mirando hacia el futuro.

La segunda temporada llega en un momento decisivo para la industria, cuando el Audio Digital vive un crecimiento histórico y la Inteligencia Artificial, los nuevos hábitos de consumo y el auge del podcast están redefiniendo las reglas del juego.

Hemos estructurado esta edición como una guía integral del Audio Digital: ocho capítulos, ocho miradas complementarias que recorren desde la transformación de la publicidad contextual gracias a la IA hasta la identidad sonora en un entorno cada vez más orientado a la voz. También abordamos creatividad en el podcast de marca, métricas digitales emergentes, el Audio como canal de conversión, la importancia estratégica del podcast en el branding y una mirada histórica sobre la evolución del sonido. El objetivo es ofrecer una visión completa y práctica del ecosistema, no solo inspiradora, sino aplicable.

¿Cuáles consideráis que son las principales inquietudes del sector publicitario con respecto al audio digital y cómo lo habéis reflejado en la elección de los temas a tratar en el podcast?

El sector publicitario en España necesita conocer más y mejor la eficacia del Audio Digital, los partners de confianza que existen, la medición muy avanzada que ofrece, los formatos de enorme vinculación emocional que generan resultados… en general atreverse a invertir de verdad en un medio que crece a doble dígito y combina lo mejor del audio y de lo digital.

El propio Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 muestra que dentro del Audio Digital el streaming concentra 132,4 millones de euros, mientras que el podcast alcanza los 12 millones, aunque este último es el formato que más crece, con un +27% interanual.

Desde la Comisión de Audio Digital de la IAB Spain queremos dar a conocer el Audio Digital y romper barreras. Por eso tocamos temas importantes como la medición o la planificación de campañas, formatos o cómo trabajar el audio desde la marca en un entorno digital buscando siempre aportar luz y dar ese empujoncito al anunciante para que no se quede atrás y se anime a participar en la revolución del audio que paradójicamente es silenciosa pero inexorable.

Por eso hemos querido que el podcast responda directamente a esas inquietudes. En el primer capítulo, por ejemplo, analizamos cómo la Inteligencia Artificial está redefiniendo la publicidad contextual en audio junto a Felipe Areal, fundador y CEO de Loud Intelligence, abordando cómo ya es posible generar y activar mensajes personalizados en tiempo real adaptados al contenido y al contexto exacto de escucha.

Además, contamos con voces de referencia como Alex Baixas (Renta4 Banco), Marta Díaz de Aguilar (Dentsu), Javier Sánchez (VoiceUp), Aída Méndez (GfK DAM), Rafa Martínez (IKI Group), Mikel Lekaroz (Next Different Spain) y Candela García y Patricia de Concepción (Publiespaña), que aportan perspectivas complementarias en innovación, medición, creatividad, identidad sonora y nuevos modelos de negocio. Queríamos que cada episodio aportara claridad y eliminara barreras reales de inversión.

Que haya una segunda edición implica que hay interés ¿Cómo está evolucionando y en qué punto está el audio dentro del mix de medios de la publicidad digital?

Los anunciantes comienzan a integrar de forma natural y recurrente el Audio Digital en el mix de medios. También poco a poco conocen más lo que pueden obtener de él. Respuesta, notoriedad, engagement… sea con campañas segmentadas al móvil o contenidos de alto valor en un podcast propio o de un influencer con 10 millones de seguidores, con o sin programática, unidos a radio digital, streaming o descargas, con IA que crea a tiempo real la cuña o experiencias sonoras... como sucedió con el entorno digital hace años, el avance es imparable si bien estamos lejos del techo.

El podcast, en particular, está consolidándose como una herramienta estratégica tanto para branding como para performance, algo que analizamos en profundidad en varios capítulos de esta temporada. Nuestro objetivo es acelerar esa integración natural del Audio Digital dentro del mix y ofrecer argumentos sólidos y casos reales que respalden su inclusión estructural en la planificación.

Mirando la evolución histórica (Walkman a IA), ¿cuál es el mayor potencial de disrupción en los próximos 3-5 años y qué mensaje das a marcas que subestiman el audio?

En los próximos 3-5 años la voz con IA estará plenamente implantada, la penetración del Audio Digital seguirá creciendo así como su consumo y la experiencia será cada vez más multimodal. Estamos hablando de un entorno donde la personalización en tiempo real, la activación contextual y la interacción por voz serán habituales.

La voz será el principal interfaz de conexión entre marcas, personas y dispositivos. Toda marca va a tener que hablar con su audiencia, literalmente. Y no solo hablar: construir una identidad sonora coherente, integrar contenido en audio y planificar de forma transversal en la experiencia de usuario.

Estamos en el comienzo de una nueva era y el Audio Digital ya es un formato masivo, medible y competitivo. El mensaje para las marcas es claro: quien entienda ahora el potencial estratégico del Audio Digital tendrá una ventaja significativa en el nuevo ecosistema orientado a la voz.