El trend 2016 de… Eva Pastor

Como en el frenético y luminoso 2016 poscrisis, la irrupción de la IA vuelve a sacudir el sector y a recordarnos que, más allá de cualquier revolución tecnológica, la verdadera expectativa y fortaleza de la creatividad sigue estando en lo que las personas somos capaces de imaginar.

2016 lo recuerdo como un año frenético. Era directora creativa en Comunica + A. Hacía poco que el sector había salido de una gran recesión, provocada por la crisis económica de 2008, y la agencia iba "a mil por hora". La agencia y yo. Fue agotador, pero también lo recuerdo como un buen momento, a nivel profesional y personal. Ese año me dio una fortaleza que aún busco cuando flaqueo.

Las expectativas del sector eran muy buenas. Después de aquella crisis todos queríamos hacer cosas nuevas, agencias y marcas. Fue una época luminosa, donde quedó más evidenciada que nunca la necesidad de creatividad, a todos los niveles. Hay campañas memorables de aquel año que todos seguimos recordando.

En 2016 nadie veía venir, mejor dicho, yo no veía venir la revolución de la IA. Esta revolución tecnológica también ha puesto hoy "patas arriba" las expectativas del sector. Sin embargo, me recuerda mucho a aquel 2016 poscrisis, en esa necesidad de creatividad intrínseca a nuestra profesión, de poner en valor lo que es relevante en nuestro trabajo para las agencias y para las marcas. Y es que crear conceptos nuevos, inspiradores, va más allá de algoritmos y combinaciones. Por suerte, es otra cosa, al menos de momento… Y no hay nada como el revolcón de una ola, llámese IA, llámese crisis de 2008, para darnos cuenta.

¿Expectativas por cumplir? Muchas, pero de eso se trata. ¿No?